大家一起來談?wù)勆虡?biāo)顯著性的概念與內(nèi)涵
來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2021/7/1 16:04:32
商標(biāo)顯著性是指在商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)能夠使消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)的來源，并與在相同或類似商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)相區(qū)別的屬性，即商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能。商標(biāo)顯著性最重要的特征是來源識(shí)別。從商標(biāo)與所標(biāo)記的商品或服務(wù)的密切關(guān)系來看，商標(biāo)顯著性可分為固有顯著性和后天顯著性。
商標(biāo)的固有顯著性是指標(biāo)志本身表達(dá)的含義能夠使消費(fèi)者將該標(biāo)志與特定商品或服務(wù)相聯(lián)系的功能。固有顯著性也稱為第一含義上的顯著性，該種標(biāo)志與其標(biāo)注的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系比較緊密。一般而言，具有獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)志，如國內(nèi)的“海爾”“美的”商標(biāo)，國外的“索尼”“IBM”商標(biāo)等均具有較強(qiáng)的固有顯著性。
獲得顯著性是指標(biāo)志本身在第一含義上并不具有顯著性，而是通過后續(xù)使用建立了與商品或者服務(wù)之間的聯(lián)系。獲得顯著性也稱為第二含義上的顯著性。根據(jù)我國商標(biāo)法第十一條規(guī)定，“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)”“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)”及“其他缺乏顯著特征”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但經(jīng)過使用取得顯著特征并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。此外，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)“其他缺乏顯著特征”的標(biāo)志進(jìn)行了列舉，包括：簡單的線條、圖形；過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述組合；簡單的數(shù)字或字母；商品常用包裝或裝飾；單一顏色；表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語；貿(mào)易常用語或者其他常用語等。對(duì)于立體商標(biāo)，根據(jù)我國商標(biāo)法第二十條規(guī)定，以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。通過上述規(guī)定可以看出，通用名稱、描述性標(biāo)志以及三維標(biāo)志等可以通過使用獲得第二含義，即具備顯著性。在司法實(shí)踐中，判斷商標(biāo)是否具有第二含義的直接證據(jù)是消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)來源識(shí)別性的認(rèn)知，可以提交問卷調(diào)查情況予以證明。此外，標(biāo)志使用情況、標(biāo)志獲獎(jiǎng)情形以及標(biāo)志宣傳和廣告情況等均對(duì)證明標(biāo)志的第二含義有著間接的證明作用。
關(guān)于商標(biāo)顯著性的判斷問題，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，人民法院審查訴爭商標(biāo)是否具有顯著性，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)所指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)，判斷該商標(biāo)整體上是否具有顯著性。商標(biāo)標(biāo)志中含有描述性要素，但不影響其整體具有顯著性的，或者描述性標(biāo)志以獨(dú)特方式加以表現(xiàn)，相關(guān)公眾能夠以其識(shí)別商品來源的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其具有顯著性。因此，判斷是否具有顯著性應(yīng)當(dāng)根據(jù)公眾一般認(rèn)知對(duì)商標(biāo)構(gòu)成要素進(jìn)行整體判斷，識(shí)別商標(biāo)具有顯著性的要素和不具有顯著性的要素，并根據(jù)要素之間的相互影響進(jìn)行綜合判斷。
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