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“煎餅俠”人物形象侵權(quán)糾紛案 搜狐視頻一審勝訴

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時間：2017/4/25 15:26:00

影視作品知名人物形象及人物名稱未經(jīng)許可被抄襲、被盜用、被非法用于商業(yè)活動的現(xiàn)象在中國十分普遍，對于人物形象是否具有商業(yè)價值，是否應(yīng)受到法律保護，應(yīng)當(dāng)受到何種法律保護，搜狐視頻訴酒快到“煎餅俠”人物形象侵權(quán)糾紛一案，我國法院給出了明確答案。

　　日前，北京市大興區(qū)人民法院就搜狐視頻（以下簡稱“原告”）訴北京酒快到網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（酒仙網(wǎng)旗下為酒類產(chǎn)品線下零售終端提供O2O平臺服務(wù)的公司，以下簡稱“被告”）侵權(quán)糾紛一案做出一審判決，判定被告構(gòu)成不正當(dāng)競爭，賠償原告經(jīng)濟損失及合理支出共計8萬余元。

　　《煎餅俠》系原告投資制作的國內(nèi)喜劇電影作品，由知名喜劇演員董成鵬導(dǎo)演兼主演，影片匯集了眾多當(dāng)前知名藝人加盟主演或客串，2015年7月17日上映，即成為首映熱度最高的國產(chǎn)2D電影，并收獲了極好的票房，電影《煎餅俠》上映后獲得多項獎項。同時，“煎餅俠”服飾及形象均系原告自創(chuàng)，該人物形象隨著影片的發(fā)行推廣及熱映而為公眾廣為知曉。影片《煎餅俠》正處于熱映期間，2015年8月，原告發(fā)現(xiàn)被告在北京市東直門簋街使用“煎餅俠”人物形象進(jìn)行戶外宣傳活動，被告多名工作人員現(xiàn)場身穿“煎餅俠”服飾與過往群眾互動；同時被告在“酒仙網(wǎng)”旗下其售酒軟件“酒快到”APP中使用“煎餅俠”的人物形象，配以“買酒酒快到 送酒煎餅俠”的廣告語，被告在自己的官方新浪微博未經(jīng)許可擅自商業(yè)性使用原告享有的版權(quán)作品并進(jìn)行商業(yè)宣傳，搭乘原告作品知名便車，使相關(guān)公眾誤以為被告與原告的《煎餅俠》有關(guān)聯(lián)關(guān)系，搭借原告作品知名度獲取經(jīng)濟利益，至此，搜狐視頻向北京市大興區(qū)人民法院提起訴訟。

　　法院經(jīng)審理認(rèn)定，被告酒快到公司在促銷活動及宣傳材料中使用電影“煎餅俠”人物形象及名稱，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償損失。理由：1、“煎餅俠”人物形象的名稱及外觀形象，已有相當(dāng)程度的知名度和影響力，具有商業(yè)使用價值，可以在商品經(jīng)營或服務(wù)中帶來經(jīng)濟利益，所帶來的經(jīng)濟利益應(yīng)由電影制片者享有；2、被告酒快到公司在促銷及宣傳材料中使用“煎餅俠”人物形象及名稱，應(yīng)為營利性使用，利用煎餅俠角色對消費者吸引力的喜好，激發(fā)消費熱情，給自己帶來經(jīng)營上的優(yōu)勢，無償占有了原告的付出及投入，違反了不正當(dāng)競爭法規(guī)定的公平及誠實信用原則；3、原被告雙方雖然所經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍不同，但根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，并不限定于直接競爭關(guān)系的同業(yè)經(jīng)營者，只要損壞其他經(jīng)營者合法權(quán)益，就有可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭?；谏鲜隼碛?，法院判決被告應(yīng)承擔(dān)不正當(dāng)競爭侵權(quán)的法律責(zé)任。

　　影視作品中人物形象，尤其是知名度較高的人物形象，無論是作品中的真實人物形象還是虛擬人物形象，均具有潛在的商業(yè)價值。美國通過司法判例逐步形成了對真實人物形象及虛擬人物形象全方位的法律保護，形成了“形象權(quán)”和“商品化權(quán)”的概念，也是通過不正當(dāng)競爭法幾十年司法判例逐步引申而來。雖然我國法律中還沒有規(guī)定形象權(quán)或商品化權(quán)，但司法判例已經(jīng)開始接受這類權(quán)益的司法保護，本案法院審理思維和判定邏輯，說明在中國司法判例中已經(jīng)接納此項權(quán)益保護，也標(biāo)志著司法審判逐步成熟與完善。目前國家創(chuàng)新文化快速發(fā)展，影視、動漫、游戲作品中膾炙人口的人物形象層出不窮，被盜用的現(xiàn)象與日俱增，急需立法中明確規(guī)范。影視作品中人物形象的塑造和創(chuàng)作是權(quán)利人通過投資、創(chuàng)作等付出勞動，不僅體現(xiàn)體力勞動，還體現(xiàn)腦力勞動，理應(yīng)如作品一樣在立法層面明確規(guī)范。隨著作品知名度的提升，作品中的人物形象潛在的商業(yè)價值也會提升，同時周圍衍生產(chǎn)品開發(fā)的可能性也就更大，被盜用抄襲的幾率也就越大，司法和立案都需給以全方位保護。