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“Jordan告喬丹”，誰(shuí)是贏家？

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/12/9 15:32:08

昨天上午，美國(guó)籃球巨星邁克爾-喬丹與喬丹體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喬丹體育”）之間的商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案得到了最高人民法院的判決：

喬丹公司對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)“喬丹”的注冊(cè)，損害邁克爾-喬丹的姓名權(quán)，違反商標(biāo)法。判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新裁定。

這是昨天的庭審現(xiàn)場(chǎng)。

有人說(shuō)，邁克爾-喬丹在中國(guó)經(jīng)歷了4年漫長(zhǎng)的商標(biāo)權(quán)“拉鋸戰(zhàn)”后，終于得到“正名”。連喬丹本人也欣慰回應(yīng)：“感謝最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。”

最高人民法院的判決終于認(rèn)定，“喬丹”的注冊(cè)損害邁克爾-喬丹姓名權(quán)在先，因違反商標(biāo)法應(yīng)予撤銷(xiāo)，并判令國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出裁定。法院認(rèn)可了中文“喬丹”與邁克爾-喬丹本人的天然聯(lián)系。

邁克爾-喬丹“苦熬”4年的官司終于等來(lái)了一個(gè)良好的結(jié)局。但是，這個(gè)結(jié)局真的是喬丹贏了嗎？未必！

2012年，邁克爾-喬丹以喬丹體育68件爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)等為由，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)商評(píng)委）提出撤銷(xiāo)爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)，但商評(píng)委裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持。邁克爾-喬丹不服，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，但上訴被駁回。

2015年12月，最高人民法院對(duì)邁克爾·喬丹所提出的喬丹體育50件涵蓋中文、拼音和圖形的商標(biāo)案件做出了終審裁決，維持了喬丹體育50個(gè)案件商標(biāo)的注冊(cè)，并裁定中止了8件案件的審查。

2016年12月8日，也就是昨天，最高法院圍繞喬丹體育正在使用的中文、拼音和圖形共10件商標(biāo)的案件，喬丹體育最終被宣判，未來(lái)不能使用其中3種不同字體的中文商標(biāo)。

喬丹體育公司委托訴訟代理人表示，昨天被判應(yīng)予撤銷(xiāo)的“喬丹”商標(biāo)并不在喬丹公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)，而是周邊業(yè)務(wù)的商標(biāo)注冊(cè)，比如游泳衣、裝飾品、啤酒飲料等的商標(biāo)注冊(cè)。

換句話(huà)說(shuō)，喬丹體育不受啥影響！

可是，圍觀群眾的眼睛是雪亮的。

各大評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)還真不少！

喬丹體育公司名稱(chēng)中的“喬丹”二字，由于是公司名稱(chēng)，與商標(biāo)案件并無(wú)太大聯(lián)系，所以喬丹體育的名稱(chēng)依然會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。

對(duì)邁克爾-喬丹不利的是，根據(jù)2001年《商標(biāo)法》第31條規(guī)定，如果在先權(quán)利人認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)侵犯其在先權(quán)利的，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)提起撤銷(xiāo)申請(qǐng)。如果超過(guò)5年，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以不予支持，這就是商標(biāo)法規(guī)定的相對(duì)理由撤銷(xiāo)。

所以，現(xiàn)在的邁克爾-喬丹無(wú)法笑到最后。

在最高法判定中文“喬丹”商標(biāo)損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權(quán)的同時(shí)，維持二審歸于涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”與相關(guān)圖形組合商標(biāo)的判決，認(rèn)為邁克爾·喬丹對(duì)拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權(quán)。

據(jù)說(shuō)，從2000年起，福建晉江的這家體育用品公司正式更名為“喬丹體育”時(shí)，已經(jīng)先后注冊(cè)了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”多個(gè)商標(biāo)，就連喬丹兩個(gè)兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫(kù)斯·喬丹”也未能幸免！

這是一起沒(méi)有贏家的案子。邁克爾-喬丹的漫漫維權(quán)路還沒(méi)有走到終點(diǎn)。

對(duì)喬丹體育來(lái)說(shuō)，已經(jīng)喪失了公信力，進(jìn)入到一個(gè)信任危機(jī)時(shí)刻?？棵餍堑拿忠约皠e人的品牌來(lái)助推品牌營(yíng)銷(xiāo)，在短期內(nèi)算是一種捷徑，長(zhǎng)期來(lái)看并非核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

不知喬丹體育的前車(chē)之鑒，會(huì)不會(huì)對(duì)那些山寨品牌起到震懾作用。將阿迪的三葉草變成四葉草、將新百倫山寨成紐百倫......所謂的“民族品牌”不要以犧牲公信力為代價(jià)。同時(shí)也給各位企業(yè)家敲響了警鐘：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)要加強(qiáng)！市場(chǎng)未動(dòng)，產(chǎn)權(quán)先行！