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被訴商標侵權(quán) 今日頭條遭遇億元索賠

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時間：2017/7/13 16:20:37

因認為“今日頭條”侵犯了自己的“頭條”商標專用權(quán)，北京博天恒業(yè)廣告有限公司將運營“今日頭條”的北京字節(jié)跳動科技有限公司告上法院，索賠1億余元。一個推送資訊內(nèi)容的APP怎么會侵犯廣告公司的商標權(quán)？前天，此案在西城法院開庭審理。

北京博天恒業(yè)廣告有限公司在起訴書中稱，早在2011年，該公司經(jīng)合法注冊，就取得了“頭條”商標專用權(quán)，有效期至2021年1月，核定服務項目為第35類，主要是廣告服務業(yè)務。而今日頭條APP是由北京字節(jié)跳動科技有限公司自2012年8月開發(fā)運營的，并將“頭條”二字作為APP的圖標使用。在網(wǎng)頁版也突出使用“今日頭條”、“頭條”等標識。

博天恒業(yè)公司請求法院確認字節(jié)跳動公司將“今日頭條”和“頭條”在網(wǎng)站上使用，以及作為移動客戶端的名稱及標識的行為屬于侵權(quán)，判令字節(jié)跳動公司停止使用包括“頭條”、“今日頭條”字樣的名稱作為其含有廣告服務的產(chǎn)品名稱或標識，并索賠1億余元經(jīng)濟損失。

博天恒業(yè)是一家廣告公司，而今日頭條是資訊類APP，怎么會存在商標的侵權(quán)問題呢？

博天恒業(yè)公司認為，雖然表面上“今日頭條”是一款轉(zhuǎn)載資訊為主的工具，但實際上是以推送廣告為目的的盈利產(chǎn)品，該APP在向用戶推送一般資訊內(nèi)容的同時，還進行廣告代理、廣告宣傳、廣告發(fā)布等活動。這與博天恒業(yè)的廣告服務是相同的。也就是說，字節(jié)跳動公司用了“頭條”商標，用在APP上，進行了廣告服務就是侵權(quán)行為。

博天恒業(yè)的代理律師黃樂平說：“該公司的CEO自稱，今日頭條的經(jīng)營模式就是挖掘廣告，將用戶引向客戶廣告。去年收入十幾個億，今年全年收入可能達到60億，這都是廣告收入，我們按照被告獲利情況索賠1億是很正常的。”

字節(jié)跳動公司當庭反駁說，該公司運營今日頭條一直是在規(guī)范使用自有的注冊商標。字節(jié)跳動公司為“今日頭條”、“頭條”及圖標在第9類可下載軟件、第41類在線娛樂服務、第42類提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、第38類互聯(lián)網(wǎng)計算機終端等服務項目上都注冊了商標，APP主要是呈現(xiàn)視頻、文字、圖像內(nèi)容，與廣告宣傳與傳播性質(zhì)完全不同，與博天恒業(yè)在第35類廣告服務上的注冊商標也毫無關(guān)系，也不可能造成混淆，因此不涉及侵權(quán)問題。

法官詢問字節(jié)跳動公司，發(fā)布廣告是否在工商登記備案過？代理人立即答復：“沒有，我們是科技公司，不是廣告公司。”

對于APP上發(fā)布廣告的性質(zhì)問題，字節(jié)跳動公司代理人并不否認今日頭條APP上發(fā)布了廣告。“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)就是這樣，免費APP，通過廣告增值來盈利。不能說有廣告，APP就變成第35類所稱的廣告宣傳和服務平臺。百度也是廣告為主要收入，能說百度不再是個科技公司，而成了廣告公司嗎？足球隊的球衣上有廣告，是不是球隊就變成廣告發(fā)布平臺了？原告的 頭條 商標并沒有嚴格意義上使用過，沒有產(chǎn)生過應該受保護的商譽，不知道索賠1億有何依據(jù)。”

“百度有廣告，可人家也注冊了廣告類商標，搜狐有廣告，也有廣告類商標，可惜你沒有。”博天恒業(yè)代理律師說：“不能說你今日頭條有名氣，我們是小公司，就是訛你。我們?nèi)〉昧藦V告類頭條商標，也實際使用了該商標，你侵犯了我的權(quán)利，我就要告你。”