創(chuàng)業(yè)者請守護好你的“珍寶”
來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時間：2016/12/15 8:38:45
不知道是從哪里看到的一句話，用來形容商標(biāo)和域名對一個企業(yè)的重要性實在是經(jīng)典：“我們要像保護眼睛一樣保護我們的商標(biāo)，要像保護商標(biāo)一樣保護我們的域名”。一個企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，商標(biāo)和域名就是其發(fā)展的命門，直接關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。
準備在年底登陸美股，突擊IPO大關(guān)的陌陌，在這個關(guān)鍵的時間節(jié)點，關(guān)鍵類別的商標(biāo)被人搶先注冊，命運總愛捉弄人，這對IPO的影響是可想而知的。臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡。可是北京的陌陌科技的臥榻之側(cè)，容忍他人鼾睡了兩年之久才警醒起來。有媒體報道稱，北京知識產(chǎn)權(quán)法院受理了一起普通的注冊商標(biāo)侵權(quán)案件，被告方為北京陌陌科技有限公司，被告理由是由于其侵犯了原告注冊的45類第“11312563”號陌陌商標(biāo)。公開資料顯示，該商標(biāo)由杭州尖銳軟件有限公司申請，申請日期為2012年8月6日，專用權(quán)期限為2014年1月7日至2024年1月6日，其適用的商品/服務(wù)列表包括4502社交陪伴、4505交友服務(wù)/婚姻介紹/計劃和安排婚禮服務(wù)，4503服裝出租等。而根據(jù)商標(biāo)局網(wǎng)站的資料顯示，北京陌陌科技有限公司已經(jīng)注冊商標(biāo)超過60個，涵蓋科技應(yīng)用、地理等多個范圍，涉及第9類可下載軟件、第35類廣告、第38類信息傳送等，但并沒有涉及45類的商標(biāo)。其中，最早注冊的一個商標(biāo)時間為2011年9月8日，而陌陌上線iO S版本的時間在當(dāng)年8月。一家來自杭州的公司于2012年在第45類涉及婚介、交友的列別注冊了“陌陌”商標(biāo)。2012年，正是陌陌風(fēng)生水起之時。雖然有不少來自各地的公司搶注“陌陌”在各個類別，但是第45類這個關(guān)鍵類別被他人搶注，對北京陌陌來說，顯然是一個遺憾的錯誤。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標(biāo)上絆腳的絕非陌陌一家。原知名女性健康A(chǔ)pp西柚，現(xiàn)已更名為美柚。原因正是“西柚”的商標(biāo)所有權(quán)另有其人。理虧的西柚自然啞巴吃黃連，自己釀的苦果自己吞。在默默停用西柚名稱并下架相關(guān)產(chǎn)品后，很快打出升級為“美柚”的全新App。 再還有同是天涯淪落人的滴滴打車。滴滴打車與嘀嘀打車同音不同字。年初滴滴打車與快的打車之間的補貼大戰(zhàn)如火如荼時，滴滴打車的商標(biāo)隱患已經(jīng)凸顯。當(dāng)年的嘀嘀打車一經(jīng)推出，就火遍各地，甚至可謂掀起打車行業(yè)的翻天覆地的革新。接踵而來的卻是，嘀嘀打車面臨的商標(biāo)侵權(quán)的訴訟案件。嘀嘀商標(biāo)的所有權(quán)人開出要求賠償8800萬的條件，現(xiàn)案件仍在審理中。
遭遇商標(biāo)困擾的企業(yè)，除了國內(nèi)企業(yè)外，國外也有不少在商標(biāo)這個陰溝里翻船的范例，比方Ipad、特拉斯等。
發(fā)生在移動互聯(lián)網(wǎng)公司身上的一系列商標(biāo)糾紛事件，也為后來的創(chuàng)業(yè)者敲響警鐘?？梢哉f，產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)的原因是復(fù)雜的，既有歷史的根源，也有現(xiàn)實的基礎(chǔ)，既有主觀的意識，也有客觀的因素，它是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，同時也是一種文化現(xiàn)象。
前事之師后車之鑒。已經(jīng)發(fā)生的商標(biāo)糾紛無疑是令人遺憾的，后來的創(chuàng)業(yè)者如何能避免重蹈前人的覆轍，這是最重要的。犯錯誤不可怕，可怕的是一錯再錯，知錯不改。在軍事中有一個理念是，最好的防御就是進攻。在商標(biāo)維權(quán)上也是大同小異
企業(yè)維護商標(biāo)權(quán)最好能做到：
第一，企業(yè)要把商標(biāo)權(quán)保護列為品牌戰(zhàn)略，盡快審查商標(biāo)注冊手續(xù)是否完備，商標(biāo)是否到了續(xù)展期。在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，需要盡快申請國際注冊。
第二，注意積累企業(yè)商標(biāo)的基礎(chǔ)資料，評估出商標(biāo)的價值。商標(biāo)的價值和知名度與企業(yè)產(chǎn)品銷售的地域范圍有密切的關(guān)系。此外，廣告宣傳也是商標(biāo)知名度提升的重要組成部分。因此，企業(yè)產(chǎn)品銷售、廣告合同費用等方面的資料和數(shù)據(jù)都是驗證一個品牌知名程度的重要基礎(chǔ)性資料，在申報著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)以及可能進行的商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，都有重要的意義。
第三，盡早申報省市著名商標(biāo)，并為申報馳名商標(biāo)作準備。商標(biāo)權(quán)受法律保護的范圍與力度和商標(biāo)的知名度有較大的關(guān)系。商標(biāo)越知名，受保護的范圍越廣，受保護的力度越大。
第四，對商標(biāo)侵權(quán)行為要盡早采取法律措施解決。如果某一侵權(quán)行為不及時消除，侵權(quán)商標(biāo)在長期的使用中可能成為與原商標(biāo)共存的合法商標(biāo)，這對商標(biāo)權(quán)人來說非常麻煩。如果對已經(jīng)存在的侵權(quán)行為不盡快消除，可能會帶來更多的侵權(quán)人效仿。
商標(biāo)看起來簡單，然而其保護是一個系統(tǒng)，是一個流程，是一個工程，更是一個產(chǎn)業(yè)，很多企業(yè)就因為一個商標(biāo)而發(fā)展，很多企業(yè)因為商標(biāo)而沉淪，但愿商標(biāo)不要成為“傷標(biāo)”，陌陌們能夠從中吸取教訓(xùn)，正如筆者經(jīng)常給很多創(chuàng)業(yè)者講的一個小故事，一個金店如果出售的柜臺中的黃金和珠寶，一個竊賊進入后盜竊或者搶劫，店主必然報警甚至生死相搏，但現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者自己手中的商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)，其實也是如黃金和珠寶一般，但當(dāng)有人侵害你的商標(biāo)，侵害你的知識產(chǎn)權(quán)，卻多多是視而不見，試問如果你都不珍惜你手中的知識產(chǎn)權(quán)，如何會保護他，又有何人去幫你保護他。創(chuàng)業(yè)者們請守護你的“珍寶”，有一天他講個你帶來千百倍的回報，知識產(chǎn)權(quán)，勿忘初心，你若珍惜，她必不負。
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