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    在商標注冊中，“不良影響”是一個非常常見的駁回理由。那么，如何理解“不良影響”的認定規(guī)則？下面這起案件，對“不良影響”的認定作出了非常經(jīng)典的詮釋。

    前段時間，北京市高級人民法院對“臭榴芒”商標申請駁回行政糾紛案作出二審判決，認為申請指定使用在第43類的備辦宴席、餐廳、快餐館等服務類別的“臭榴芒”商標有害于社會主義道德風尚或者具有其他不良影響，根據(jù)商標法第十條第一款第（八）項的規(guī)定，不得作為商標使用。

    這一判決在業(yè)界引發(fā)了熱烈的討論，“不良影響”再次成為一個熱門話題。在商標不予注冊的理由中，相對于其他理由，“不良影響”的構(gòu)成和標準顯得非常抽象，從條文來看，“社會主義道德風尚”是一個偏價值判斷的概念，而“其他不良影響”更是典型的兜底條款，因此，“不良影響”涉及的案件常常成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

那么，“臭榴芒”的“不良影響”在哪里呢？

    綜合本案當事人的觀點和業(yè)界討論，認為“臭榴芒”沒有“不良影響”的理由包括如下三點：

    第一，“臭榴芒”具有特定的含義，指新鮮的榴蓮和芒果。

    第二，在先已有眾多含有“榴芒”的商標獲準注冊，證明含有“榴芒”的商標不會產(chǎn)生不良影響。

    第三，“臭榴芒”與“臭流氓”雖然呼叫相同，但是文字組成、含義明顯不同，相關(guān)公眾很容易區(qū)分，相關(guān)公眾在指定使用的餐廳等服務上看到申請商標時，會很自然地聯(lián)想到新鮮的榴蓮和芒果，而不會聯(lián)想到“臭流氓”，不會產(chǎn)生不良影響，由于漢語言的博大精深，用諧音注冊商標在實踐中大量存在。

   對此，本案一審法院認為，申請商標為中文“臭榴芒”，因呼叫相同，極易使消費者聯(lián)想到“臭流氓”一詞。“榴芒”一詞已經(jīng)諧音放刁、撒潑、施展下流手段的“流氓”，而“臭流氓”一詞更進一步描述了上述行為的惡劣程度和人民群眾對其的厭惡程度。因此，將“臭榴芒”一詞作為商標使用，容易對一些社會公眾的是非觀念產(chǎn)生誤導，與社會主義道德風尚不符，屬于商標法第十條第一款第（八）項規(guī)定的不得作為商標使用的標志。

    要知道，判斷一個詞匯在表達什么，語境很重要。商標法領域的語境，是堂臺之上的語境。某些詞匯，但凡登臺，一定猥瑣，可謂任何正式語境皆為貶義，則不能注冊、不能作為商標使用。至于其他臺下場合的使用語境，不在法律考慮之列。從這個角度看，商標是嚴肅的，商標法更尊重語言傳統(tǒng)的純潔，商標不容戲謔——正如自然人的姓名不會戲謔，不容戲謔，一樣。