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怪獸飲料商標(biāo)遭搶注進(jìn)入中國市場或需改名

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時間：2016/8/10 9:40:34

     隨著國內(nèi)功能飲料行業(yè)的快速增長，來自美國的怪獸飲料（monsterbeverage）也企圖入華分一杯羹。不過，因為“怪獸”飲料在國內(nèi)已有廠家注冊，因此這款飲料在國內(nèi)不能叫“怪獸”飲料。在美國功能飲料市場，怪獸是僅次于紅牛的第二大能量飲料，其2014年的市場份額為39%，直逼紅牛的43%。2015年可口可樂以21.5億美元入股怪獸飲料，收購其16.7%的股權(quán)，成為怪獸大股東之一。

   
   可口可樂入股之后，怪獸飲料進(jìn)軍中國市場便提上了日程。不過，除了同樣面對紅牛、樂虎同行業(yè)品牌競爭之外，其還要面對“怪獸”商標(biāo)在國內(nèi)被搶注所帶來的問題。

可口可樂大中華區(qū)新聞發(fā)言人趙彥紅日前表示，怪獸飲料還未在國內(nèi)正式上市，現(xiàn)在可口可樂根據(jù)此前雙方簽訂的合作的框架協(xié)議，幫怪獸做一些代加工，并在相應(yīng)的市場里面進(jìn)行銷售，預(yù)計在一兩個月之后會正式上市。“不過叫鬼爪還是魔爪，現(xiàn)在還沒有正式定。”

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析認(rèn)為，其實叫“怪獸”也好，“鬼爪”也好，對于其進(jìn)入中國其實并沒有太多的影響。在可口可樂強大的品牌背書下，其實差別并不大，現(xiàn)在關(guān)鍵就是它的定位是什么。