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 中國(guó)加入WTO之后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越受到中國(guó)企業(yè)的重視。其中，商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。由于商標(biāo)權(quán)與其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，具有嚴(yán)格的地域性，在哪個(gè)國(guó)家取得的權(quán)利只能在哪個(gè)國(guó)家獲得保護(hù)，其他國(guó)家是不承認(rèn)其權(quán)利的;又由于在世界范圍內(nèi)絕大多數(shù)國(guó)家采用的是注冊(cè)原則，即要獲得商標(biāo)保護(hù)必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。所以，中國(guó)企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)之前，必須做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù)計(jì)劃，提前在相應(yīng)的國(guó)家注冊(cè)自己的商標(biāo)，避免其被他人搶注而給企業(yè)造成不可估量的損失。

　　向國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的途徑有以下幾種方式：

　　第一、 馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)：同時(shí)向部分或全部成員國(guó)提出。截止到2003年12月31日，馬德里聯(lián)盟共有72個(gè)成員國(guó)。

　　第二、 按巴黎公約或雙邊協(xié)議或?qū)Φ仍瓌t,單獨(dú)向某一國(guó)家提出注冊(cè)申請(qǐng)。

　　第三、 通過(guò)地區(qū)性公約組織提交申請(qǐng)，以獲得該組織成員國(guó)的商標(biāo)保護(hù)(如歐盟商標(biāo)、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織等)。

　　中國(guó)的企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)主要開辟的國(guó)際市場(chǎng)，來(lái)選擇自己的商標(biāo)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的方式。由于馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)具有“省事”、“省時(shí)”、“省錢”等優(yōu)點(diǎn)，越來(lái)越受到企業(yè)的青睞。