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 據(jù)了解，不少?gòu)氖峦赓Q(mào)出口的企業(yè)曾經(jīng)遭遇這樣的尷尬：在國(guó)內(nèi)具有一定知名度的商標(biāo)品牌，在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)卻被人搶注，銷售到境外的產(chǎn)品因?yàn)榍謾?quán)被人告上法庭。那么，我市企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)中要注意哪些問(wèn)題？

 

應(yīng)選擇適合自己的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)方式

 

“注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)是進(jìn)入全球市場(chǎng)的第一步。在國(guó)際貿(mào)易中，如果是自主出口，商標(biāo)必須在出口國(guó)注冊(cè)，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳。”市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處工作人員表示，企業(yè)商標(biāo)如果被搶注，意味著該企業(yè)失去這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)。

 

“現(xiàn)在政府和工商部門積極鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，這樣就可以避免因?yàn)樯虡?biāo)在境外被搶注給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。注冊(cè)馬德里國(guó)際商標(biāo)能夠在多個(gè)國(guó)家獲得商標(biāo)保護(hù)。”蘇州佳貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。但金華企業(yè)目前國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)總量與市場(chǎng)國(guó)際化程度相比，仍然偏少。

 

據(jù)了解，馬德里體系為商標(biāo)注冊(cè)人提供了一種在多個(gè)國(guó)家獲得并維持商標(biāo)保護(hù)的有效途徑，商標(biāo)所有人用一種語(yǔ)言、一件申請(qǐng)、一種貨幣、一次繳費(fèi)，就可以在85個(gè)國(guó)家獲得商標(biāo)保護(hù)。在我市今年新增的1160件國(guó)際商標(biāo)中，有539件是通過(guò)馬德里體系認(rèn)定的。

 

除了馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，歐盟商標(biāo)注冊(cè)和單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)也是跨國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的常用方式。我市外貿(mào)企業(yè)以這兩種方式分別注冊(cè)了441件和180件國(guó)際商標(biāo)。蘇州佳貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用雖然很高，但其單個(gè)國(guó)家的平均申請(qǐng)費(fèi)用是最低的，適合貿(mào)易國(guó)別較多、業(yè)務(wù)量較大的企業(yè)；而歐盟商標(biāo)注冊(cè)更適合只與歐盟成員國(guó)有貿(mào)易往來(lái)的企業(yè)；單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)，比較適合外貿(mào)渠道較為單一的小微企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶。

 

政府部門鼓勵(lì)企業(yè)搶先注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)

 

“有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)必須注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，特別是有一定知名度的品牌企業(yè)，更要趁早謀劃注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。”相關(guān)人士說(shuō)，商標(biāo)保護(hù)具有地域性特點(diǎn)，大多數(shù)國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)采用“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;原則，先在該國(guó)提出商標(biāo)申請(qǐng)的主體將優(yōu)先獲得商標(biāo)專用權(quán)。

 

“我市企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)在境外被搶注的情況并不少見(jiàn)，打官司的案例也很多。”蘇州佳貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。以前，我市就曾經(jīng)有夢(mèng)娜、浪莎、開(kāi)拓工具、哈爾斯、新光等知名企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)在境外被搶注?，F(xiàn)在這些企業(yè)通過(guò)維權(quán)已經(jīng)奪回商標(biāo)專用權(quán)，并加快了國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)步伐，有的已在大部分國(guó)家完成商標(biāo)注冊(cè)，以自主品牌參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

 

政府部門的政策引導(dǎo)和扶持也是我市國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)量連創(chuàng)新高的一個(gè)重要因素。蘇州市對(duì)企業(yè)當(dāng)年在國(guó)外有效注冊(cè)商標(biāo)的，曾按每件商標(biāo)實(shí)際支出費(fèi)用的80%（今年起降到50%）予以獎(jiǎng)勵(lì)，每家企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)最高額不超過(guò)10萬(wàn)元；企業(yè)當(dāng)年在出口國(guó)（地區(qū)）每注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元，注冊(cè)馬德里國(guó)際商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元，每家企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)額不超過(guò)10萬(wàn)元。蘇州也出臺(tái)了境外注冊(cè)商標(biāo)補(bǔ)貼辦法，規(guī)定企業(yè)在境外國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)商標(biāo)的，每件商標(biāo)補(bǔ)貼1萬(wàn)元，企業(yè)按馬德里協(xié)定注冊(cè)手續(xù)辦理各國(guó)（地區(qū)）商標(biāo)注冊(cè)且一次性在5個(gè)國(guó)家（地區(qū)）以上注冊(cè)的，每件商標(biāo)補(bǔ)貼2萬(wàn)元。市商務(wù)局也通過(guò)“金華出口名牌”評(píng)選來(lái)推動(dòng)企業(yè)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，在“金華出口名牌”申報(bào)資格條件和評(píng)審指標(biāo)中，一項(xiàng)重要的條件就是企業(yè)的自主品牌申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)。