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　　12月1日，交匯點記者從南京農業(yè)大學了解到，為保護學校的知識產權，他們推出唯一的官方品牌“南農大”系列產品，目前上市的有肉制品、精品水果、大米、五谷雜糧等。南京農業(yè)大學校方從最早擁有“南農”商標打開市場，到被其他商家搶注失去商標后的被動，圍繞著一只雞的數十年商標之爭或將畫上一個句號。

　　 南農大的“南農”商標被其他商家搶注

　　早在1984年，南京農業(yè)大學食品科技學院陳伯祥教授研發(fā)主持，使用12種香料研制出了南農燒雞制作秘方，制作出來的燒雞嫩、爛、香，很快打開了南京及周邊地區(qū)市場。1996年，南京農業(yè)大學下屬獨立法人——實驗牧場注冊了“南農”商標，之后又轉讓給了江蘇康泰食品有限公司。

　　“江蘇康泰”注冊資金100萬元，擁有兩名股東——南京農業(yè)大學實驗牧場(出資45萬元)，江蘇金盛實業(yè)投資有限公司(出資55萬元)。兩個股東的合作很快出現(xiàn)裂痕。2000年，“金盛投資”將55萬元股權轉讓給了南京農業(yè)大學一名碩士生馬萬山。一年后，馬萬山又將55萬元股權轉讓給了南京為農科技開發(fā)公司。這一系列股權轉讓協(xié)議，均被南京農業(yè)大學實驗牧場指為無效。

　　2005年，“江蘇康泰”因為逾期未年檢，被吊銷營業(yè)執(zhí)照。此后，“南農”商標命運少人過問。2006年1月6日，“南農”商標到期，無人提出續(xù)展。就在20天后，“伴味食品”橫空殺出，向國家商標局提出申請，搶注“南農”商標，文+圖形、注冊范圍均和南京農業(yè)大學實驗牧場1996年注冊的“南農”商標一致！

　　數十年商標之爭，校方品牌受損不小

　　一段時間以來，曾出現(xiàn)在南京乃至整個江蘇凡涉農的產品商標均與南京農業(yè)大學扯上了關系，譬如“南農獸藥”并非出自南農大，“南農種子”也跟南京農業(yè)大學沾不上邊等尷尬局面。

　　而1996年“南農燒雞”被搶注，更給學校慘痛打擊。當時南京農業(yè)大學校方表示，“南農”兩個字和南京農業(yè)大學緊密相聯(lián)。因為種種原因，學校錯過了續(xù)展商標的時機，才給了別人搶注的機會。“南農”商標屬于無形資產，代表學校的品牌和形象。

　　不僅如此，一旦這些“偽南農”商品出了問題，南京農業(yè)大學還得負連帶責任，消費者上當受騙后把賬都算到學校的頭上。2011年，在和南京農業(yè)大學分手5年以后，媒體曝光“南農食品”衛(wèi)生問題事件，生產“南農食品”的幾個廠家衛(wèi)生條件很差，生產不規(guī)范，甚至有的廠都沒經過QS質量安全認證。質監(jiān)部門介入調查，部分廠家被勒令停產整頓，一些超市對南農食品下架。這對“南農”品牌價值和南京農業(yè)大學都造成了不小的損失。

　　南京農業(yè)大學從2005年起正式打起商標“保衛(wèi)戰(zhàn)”，花了幾十萬一口氣注冊了72類商標?，F(xiàn)在，凡是“南京農大”、“南農大”、相關的中文、英文的涉農商標都被保護了起來。

　　高校對自身品牌和商標意識逐漸增強

　　當時，高校尤其是名牌高校的巨大社會價值和經濟價值被越來越多的企業(yè)相中，只要打上名校的旗號，都會讓人誤以為和這所高校有關。而且，不少高校的商標保護意識還十分薄弱。南京的高校中，如“南大”、“東大”、“南航”、“南林”都被不少企業(yè)搶注成了自己的商標，譬如“東大”就被搶注了65件商標。

　　早在2012年，“紫光”之爭再度引發(fā)對商標冠名的關注。紫光集團有限公司要求北京紫光華宇軟件股份有限公司停止有關違法侵權行為，并作出相應賠償。紫光集團對紫光華宇的起訴包括兩條指控，分別為侵害企業(yè)名稱權與不正當競爭，而這兩條指控的焦點主要集中在“紫光”商標使用權上。

　　對國內IT行業(yè)稍有了解的人，大概都會聽說過“紫光”，也很容易將紫光華宇歸于紫光集團龐大的產業(yè)脈絡體系。但是，紫光華宇早已與紫光集團無任何股權歸屬關系。紫光華宇脫胎于曾隸屬紫光股份的清華紫光軟件中心，2004年6月前，紫光股份還持股65%。但通過一系列股權轉讓之后，紫光華宇上述股權皆從紫光股份手中旁落，而紫光華宇也由此正式與實際控制人紫光集團劃清界限。紫光集團前身為清華紫光(集團)總公司，于1993年4月成立，“紫光”為其專有字號。紫光集團據此認為，紫光華宇擅自使用他人企業(yè)名稱的行為，其構成不正當競爭。

　　2015年，南昌大學在官方主頁南昌大學新聞網正式發(fā)布了《南昌大學章程》：“學校名稱為南昌大學，英譯為NANCHANG UNIVERSITY，簡稱‘南大’。”這引起了南京大學師生的關注。關于“南大”的簡稱之爭，一時成為社會焦點。

　　2014年12月，經教育部核準的《南京大學章程》在第一章總則中明確簡稱“南大”。早在2001年南京大學就申請注冊了“南大”商標，2002年獲得，分別在41類和42類兩個類別，其中41類是教育類，42類則是技術研究類。而南昌大學也注冊了不少商標，都是以“昌大”的名義注冊。這次“南大”之爭，雖然無涉商業(yè)利益，但高校對自身品牌和商標意識無疑在不斷增強。

　　重新樹立“南農大”品牌，打造健康食品

　　“目前市面上容易和南京農業(yè)大學聯(lián)系，令消費者混淆的品牌主要有南農燒雞和南農食品，這些和學校沒關系。”南京農業(yè)大學資產經營有限公司總經理孫小伍解釋說，高校早先缺乏商標意識，錯過時機。為了進一步轉化科技成果，保護學校的知識產權，他們在2008年注冊了“南農大”的商標，今后南京農業(yè)大學知識成果轉化形成的產品，統(tǒng)一歸為“南農大”品牌。

　　孫小伍介紹說，雖然商標早就注冊，但正式運營是從去年開始的。目前，“南農大”系列包括肉制品、精品大米、精品水果和五谷雜糧。其中最出名的是南農大食品科技學院教授、博士生導師黃明研發(fā)的“黃教授”系列無添加鹵菜，比如燒雞、醬鴨、牛肉，因為擁有正宗的“南農血統(tǒng)”，上市一個月銷售額就達到20多萬元。在今年4月，“南農大·黃教授”鹽水鴨、醬香鴨、燒雞等18種餐桌和休閑系列鹵肉制品被選為第十五屆博鰲亞洲論壇餐桌食品和嘉賓禮品。

　　頭發(fā)“二八分”，帶著金絲邊眼睛，黃教授的卡通形象鮮明地印在廣告牌和食品包裝上。而“黃教授”的品牌前總印有“南農大”三個字。從對黃教授的品牌的包裝可以看出，高校的知識產權保護意識逐漸增強。黃明說，向市民推廣安全且不含化學防腐劑的鹵菜，是他的創(chuàng)業(yè)初衷。“南京人喜歡吃雞鴨等鹵菜，可是目前市面上的鹵菜生產以手工小作坊為主，沒有生產標準，添加物也不明。”黃明表示，他們團隊研發(fā)的鹵菜，棄用了化學防腐劑，改用天然香精料調味，一口咬下去能吃出肉香，吃完后不會感到口干舌燥。

　　這一次重新樹立“南農大”品牌，南京農業(yè)大學校方下了不小決心，也已在市場上開始大力推廣與布局。孫小伍告訴記者，現(xiàn)在，“南農大”是學校唯一的官方品牌，這個商標所屬的產品出現(xiàn)質量問題，學校全權負責。

　　黃明透露，“南農大·黃教授”這個品牌得到了學校的大力扶持。品牌名稱中既有學校的名字，也有他本人的教授頭銜。“這是對市民的一種承諾，把南農大的百年招牌，和我個人聲譽全壓上，保證肉品的安全和質量。”