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諾基亞重返手機市場 "榨干"最后品牌價值？

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時間：2016/2/24 9:39:59

時隔半年，諾基亞再度發(fā)聲確定將重返手機市場。在世界移動通信大會)上，諾基亞CEO拉吉夫·蘇里公開表示，諾基亞將重返智能手機市場。

不過，這并不意味著消費者馬上就可以買到新諾基亞手機。拉吉夫·蘇里在大會上還指出，“我們目前沒有具體的時間線，希望能夠有充足的時間來讓我們準備這次登場。諾基亞已經(jīng)制訂了一個十年計劃，爭取讓諾基亞重回過去的高峰”。

與微軟的協(xié)議也注定諾基亞短期內(nèi)無法回歸手機市場。2014年4月，微軟完成了對諾基亞手機業(yè)務(wù)的收購，在當時的交易條款中，諾基亞同意在交易完成的30個月時間內(nèi)不涉足移動設(shè)備市場。這意味著諾基亞最早也要到2016年下半年才能夠進軍手機市場。拉吉夫·蘇里也表示：“我們可能在2016年返回，也可能更晚返回。”

事實上，諾基亞要重返智能手機市場并不驚奇，早在2015年7月，諾基亞官方便發(fā)布公告稱，要重返手機市場。并表示諾基亞手機的回歸之路要基于品牌授權(quán)，將會確定一個合作伙伴，由合作伙伴來負責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、市場、售后等環(huán)節(jié)，而諾基亞則是提供設(shè)計和手機技術(shù)。而諾基亞于2014年底推出N1平板電腦時是采取該形式，合作伙伴為富士康。

然而，面對當下競爭激烈的手機市場，諾基亞這一重返市場的規(guī)劃卻并不被業(yè)內(nèi)所看好。業(yè)內(nèi)專家指出，諾基亞重返市場的舉措，無非是把品牌授權(quán)給富士康之類的企業(yè)，順便把多余的工廠甩給富士康，主要面向新興市場，榨干最后一點品牌價值。

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