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蘋果再次就商標(biāo)問題起訴瑞士鐘表巨頭Swatch

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時間：2017/4/21 9:47:13

 Swatch公司在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”廣告標(biāo)語。蘋果聲稱，Swatch公司的做法是在模仿蘋果在上世紀(jì)90年代宣傳Mac電腦時使用的廣告標(biāo)語“Think Different”。
　　蘋果是在上周向瑞士聯(lián)邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。
　　蘋果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時向瑞士聯(lián)邦知識產(chǎn)權(quán)局提起了訴訟，但是被駁回。

　　Swatch公司CEO尼克-哈耶克（Nick Hayek）在回應(yīng)蘋果的指控時稱，這兩家公司在宣傳廣告中出現(xiàn)雷同之處純屬巧合。哈耶克指出，Swatch公司在上世紀(jì)80年代就打出了“Always different， always new”的標(biāo)語，而“Tick different”正是由此衍生而來的。
　　讓事情變得更加撲朔迷離的是，在大約兩年前，Swatch公司還為“Tick different”申請了一個美國商標(biāo)，并獲得了批準(zhǔn)。該商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)日期為2015年7月16日。但是，該商標(biāo)直到2016年10月才正式發(fā)布。Swatch公司在瑞士也持有這個“Tick different”商標(biāo)。
　　目前，Swatch公司利用“Tick different”商標(biāo)來區(qū)別它推出的 Bellamy智能手表。這款智能手表內(nèi)置有Visa NFC支付功能。在2015年，該公司利用Bellamy智能手表打入了中國移動（微博）支付市場，擊敗了蘋果Apple Pay和Apple Watch提供的類似功能。
　　蘋果的“Think Different”廣告是在1997年和2002年之間推出的。當(dāng)時，蘋果陷入困境，它的長期廣告公司TBWA\Chiat\Day設(shè)計了這樣的宣傳廣告。在當(dāng)時，這個宣傳廣告被蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）斥之為“垃圾”，但現(xiàn)在它已成為了經(jīng)典。這個電視廣告展示了一組具有遠見卓識的名人的黑白照片，并配上了由奧斯卡影帝理查德-德萊福斯（Richard Dreyfuss）配音的“To the crazy ones”（《獻給瘋狂的人》）廣告詞。很多廣告業(yè)內(nèi)人士認為，這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。
　　對于Swatch公司及其CEO哈耶克來說，自從2014年蘋果宣布推出Apple Watch智能手表（Swatch公司核心業(yè)務(wù)的潛在競爭者）以來，這兩家公司之間發(fā)生了一系列摩擦。“Tick different”廣告標(biāo)語之爭只是最新發(fā)生的摩擦而已。
　　在2015年，Swatch公司在與蘋果的官司中贏得了“one more thing”廣告標(biāo)語的商標(biāo)權(quán)。“one more thing”是喬布斯在主題演講活動中宣布重大產(chǎn)品之前經(jīng)常使用的一句口頭禪。但是，Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發(fā)才開始使用這個廣告標(biāo)語的。
　　去年，該手表商還試圖阻止蘋果在英國申請商標(biāo)iWatch。結(jié)果，英國知識產(chǎn)權(quán)局選擇站到了Swatch公司的一邊。