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企業(yè)為何要注冊(cè)國際商標(biāo)？

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/10/29 9:57:41

       注冊(cè)國際商標(biāo)是指在中國以外的其他國家注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)保護(hù)具有地域性，在中國注冊(cè)商標(biāo)，只在中國受保護(hù)。如果產(chǎn)品需要在哪個(gè)國家受保護(hù)，那么就需要在哪個(gè)國家注冊(cè)商標(biāo)。

  在海外注冊(cè)商標(biāo)可以防止別人侵犯你的商標(biāo)權(quán)，使你的商標(biāo)權(quán)在海外受到保護(hù)。也可以防止你侵犯別人的商標(biāo)權(quán)。使你的商標(biāo)成為一個(gè)國際品牌。

世界各國商標(biāo)法內(nèi)容雖不盡相同，但都規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。中國許多企業(yè)的管理人員過去對(duì)商標(biāo)專用權(quán)意義認(rèn)識(shí)不足，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)。

有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)很麻煩，因而不愿到商品進(jìn)口國去辦理注冊(cè)，有的認(rèn)為等自己的商品出了名再注冊(cè)不遲，還有的認(rèn)為自己的商品還不夠銷，注冊(cè)不注冊(cè)一個(gè)樣。

忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，是使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊(cè)或者假冒，輕易占有。

如中國生產(chǎn)的在英國已打開銷路的“火炬牌”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先在英國注了冊(cè)，中國“火炬牌”打火機(jī)因此被迫退出英國市場。

上海“芭蕾牌”珍珠霜在國際上有良好的聲譽(yù)，但未及時(shí)在銷售國和地區(qū)注冊(cè)，結(jié)果在香港，印尼、新加坡等地被外商搶先注冊(cè)；我方為保護(hù)該商標(biāo)的專用權(quán)，反而不得不花20多萬美元從外商手中將此商標(biāo)專用權(quán)買回。

上海“英雄牌”金筆深受日本消費(fèi)者的歡迎，但其商標(biāo)被日本商人搶先在日本注冊(cè)，從而要求我方按“英雄牌”金筆在日本的銷售量向他支付5％的傭金，致使我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價(jià)。

四川長虹電子集團(tuán)既沒有自己出口“長虹”品牌的產(chǎn)品到南非，也沒有授權(quán)任何國內(nèi)貿(mào)易公司向這個(gè)市場出口，但該市場上就發(fā)現(xiàn)了“長虹紅太陽”彩電。而在印尼、泰國等地，“長虹”商標(biāo)被國內(nèi)的另一家電器生產(chǎn)企業(yè)搶注。

注冊(cè)商標(biāo)是為了當(dāng)自己的商標(biāo)受到侵犯的進(jìn)修，例如有人假冒你的產(chǎn)品的時(shí)候，可以取得法律的保護(hù)，更重要的是避免價(jià)格戰(zhàn)爭，提升產(chǎn)品的形象，使產(chǎn)品更今貴，給消費(fèi)者更強(qiáng)的信心，同時(shí)，商標(biāo)更是企業(yè)量重要的無形資產(chǎn)。

那么哪一類企業(yè)適合注冊(cè)國際商標(biāo)呢？
（1）產(chǎn)品出口到國外的企業(yè)
（2）欲提升現(xiàn)有品牌形象的企業(yè)
（3）欲重新包裝新產(chǎn)品定位的企業(yè)
（4）生產(chǎn)受品牌形象對(duì)銷售影響較大的奢侈品行業(yè)
（5）其它

中國商標(biāo)在國外獲得有效注冊(cè)后，就能長期穩(wěn)定占領(lǐng)國際市場，擴(kuò)大銷售量，保持良好信譽(yù)，成為名牌商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。

如不及時(shí)注冊(cè)，被人搶先注冊(cè)，結(jié)果雖用了大量資金作廣告，也毫無經(jīng)濟(jì)效益，反而是幫別人忙，給別人作宣傳，為別人創(chuàng)了牌子。

中國企業(yè)要在國際市場上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)的國際間注冊(cè)，爭創(chuàng)名牌，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定國外市場，擴(kuò)大國外市場。