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三只松鼠和零食俠 繞不開的商標(biāo)劫

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/8/16 13:08:15

  　三只松鼠和零食俠 繞不開的商標(biāo)劫

　　高陽 李思

　　趙若宸是成都零食俠科技有限公司的創(chuàng)始人，一位年輕的85后創(chuàng)業(yè)者，曾求學(xué)于美國密歇根州立大學(xué)。2015年7月創(chuàng)立零食俠電商平臺(tái)之前，他曾有過兩次短暫的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

　　如果不是朋友提醒，趙若宸可能不會(huì)意識(shí)到事情的嚴(yán)重性。趙若宸得知，當(dāng)前中國銷售規(guī)模最大的堅(jiān)果電商企業(yè)三只松鼠在今年4月1日把“零食俠”1到45類商標(biāo)全部提交了注冊申請。三只松鼠提交申請的商標(biāo)不僅文字與成都零食俠科技有限公司長期使用的商標(biāo)完全一致，圖案設(shè)計(jì)也存在一定的相似性。
 

　　三只松鼠不止“藏”了堅(jiān)果，還“藏”了零食俠的全部商標(biāo)。對于零食俠創(chuàng)始人趙若宸來說，無論三只松鼠是否存在惡意，這都是他在創(chuàng)業(yè)路上難以避開的一個(gè)大坑。和許多落進(jìn)坑里的創(chuàng)業(yè)者一樣，他們都為自己的大意付出了本不必要的代價(jià)。

　　創(chuàng)業(yè)路上的商標(biāo)坑

　　在我國商標(biāo)注冊一共包含45個(gè)類目。由于申請流程較為復(fù)雜，創(chuàng)業(yè)公司通常會(huì)委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)代為辦理。包括官費(fèi)在內(nèi)，每一次商標(biāo)注冊申請所需費(fèi)用大概是在1600至3000元不等，均價(jià)2000元左右。

　　商標(biāo)的構(gòu)成要素主要包括中文、字母和圖形。在申請實(shí)踐中，單次申請包括中文、字母和圖形在內(nèi)的組合商標(biāo)存在一定的審核風(fēng)險(xiǎn)。三個(gè)要素之中任一要素如果沒能通過審核，申請就會(huì)被整體駁回。從申請到駁回，最快為3個(gè)月，最慢為18個(gè)月，根據(jù)商標(biāo)總局的處理速度而定。如果遭遇駁回之后再去申請，商標(biāo)可能已經(jīng)被他人搶注。

　　
為了提升商標(biāo)申請的審核通過率，有經(jīng)驗(yàn)的代理公司通常會(huì)分別針對商標(biāo)的中文、字母和圖形提交三次不同的申請。如果同時(shí)申請1到45類中文、字母和圖形商標(biāo)，所需費(fèi)用至少需要20萬元（包括官費(fèi)和代理費(fèi)）。

　　創(chuàng)業(yè)之初，出于節(jié)省成本考慮，零食俠并沒有把每一類目的商標(biāo)都提交注冊申請。趙若宸對《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》記者說。

　　2015年6月29日，趙若宸提交了“零食俠”關(guān)于第35類文字商標(biāo)的注冊申請。第35類商標(biāo)的使用范圍包括：廣告宣傳、為零售目的在通訊媒體上展示商品、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、進(jìn)出口代理等等。

　　在創(chuàng)業(yè)初期，就業(yè)務(wù)范圍而言，趙若宸覺得注冊第35類文字商標(biāo)已經(jīng)足夠。目前，零食俠是一家專注于進(jìn)口零食的垂直電商，其商業(yè)模式主要是精選海外進(jìn)口爆款零食在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出售，現(xiàn)階段本身并不從事生產(chǎn)。2015年創(chuàng)業(yè)之初，零食俠的在線業(yè)務(wù)主要通過微信公眾號(hào)進(jìn)行。今年4月，零食俠在蘋果應(yīng)用商店上發(fā)布了自己的在線應(yīng)用。

　　然而，得知三只松鼠在今年4月同時(shí)申請注冊“零食俠”1到45類商標(biāo)的消息，一時(shí)之間，趙若宸還是有些不知所措。盡管趙若宸提交申請的時(shí)間比三只松鼠早了10個(gè)月，而且現(xiàn)在已經(jīng)順利進(jìn)入公示期，但大部分商品類目的商標(biāo)申請并沒有及時(shí)提上日程。

　　趙若宸認(rèn)為，三只松鼠的行為無異于對零食俠品牌的全面封殺。最受影響的是零食俠品牌的想象空間。一旦三只松鼠在第35類目之外的其他商標(biāo)申請順利通過，這對于零食俠的品牌價(jià)值而言無疑是致命打擊。如果零食俠未來想憑借積累的品牌價(jià)值做一些延伸嘗試，會(huì)發(fā)現(xiàn)處處受到限制。

　　首先，零食俠周邊產(chǎn)品的開發(fā)會(huì)遭遇阻礙。雖然零食俠當(dāng)下的業(yè)務(wù)僅僅是零食在線銷售，但通過長時(shí)間的在線運(yùn)營，零食俠的動(dòng)漫形象漸漸具有了一定的IP屬性，并且形成了一定的用戶認(rèn)知。如果未來趙若晨的公司打算推出零食俠IP相關(guān)的周邊產(chǎn)品，可能會(huì)面臨一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　其次，如果零食俠打算自己生產(chǎn)零食，直接使用零食俠的商標(biāo)也會(huì)存在一定的爭議。通常實(shí)體商戶更傾向于代理品牌爭議較小的產(chǎn)品。這種爭議會(huì)讓零食俠自產(chǎn)的零食入駐實(shí)體商戶的難度加大。

　　一位不愿意透露姓名的投資人認(rèn)為，如果三只松鼠將零食俠商標(biāo)成功注冊，消費(fèi)者對于零食俠品牌形象的認(rèn)知可能會(huì)被誤導(dǎo)。大公司往往享有更多的話語權(quán)和影響力。一旦發(fā)生品牌糾紛，公眾更容易去質(zhì)疑小公司的行為和動(dòng)機(jī)，畢竟存在炒作嫌疑。小公司很可能被指山寨，辯駁起來相對吃力。此外，如果零食俠后續(xù)發(fā)展不錯(cuò)，一旦三只松鼠有意收購這家公司，商標(biāo)優(yōu)勢可能會(huì)成為三只松鼠重要的談判籌碼。

　　“零食俠已經(jīng)咨詢了專業(yè)法律人士，準(zhǔn)備訴諸法律程序，將盡一切努力維護(hù)零食俠的合法權(quán)益。”趙若宸說?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》記者聯(lián)系了三只松鼠，希望其就此事件進(jìn)行回應(yīng)。三只松鼠承認(rèn)了申請注冊零食俠商標(biāo)的事實(shí)，并表示在他們申請注冊商標(biāo)之前，并不知道有零食俠這樣一家公司存在。“不一定注冊一個(gè)商標(biāo)就要拿它去做一個(gè)品牌，也不是非要推出這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品。可以做一些其他的東西。”三只松鼠公關(guān)經(jīng)理殷翔說。

　　創(chuàng)業(yè)必須未雨綢繆

　　中聞律所的王國華律師認(rèn)為，在版權(quán)的維度上，很難判定三只松鼠真正抄襲了零食俠。但就商標(biāo)而言，二者屬于相同商標(biāo)。如果自己的商標(biāo)被他人使用，這種情形叫做使用相同商標(biāo)，涉及侵權(quán)。然而，這個(gè)案例無關(guān)相同商標(biāo)的使用，爭議點(diǎn)在于商標(biāo)注冊本身。

　　目前來看，趙若宸的公司對零食俠商標(biāo)在先使用，并在去年創(chuàng)業(yè)之初就展開了商標(biāo)申請工作，但沒有及時(shí)申請注冊關(guān)聯(lián)類別的所有商標(biāo)。三只松鼠并沒有對零食俠商標(biāo)在先使用，但今年一口氣申請注冊了零食俠1到45類全部商標(biāo)。

　　商標(biāo)申請耗時(shí)漫長，通常需要1年以上的審核時(shí)間。目前，雙方的商標(biāo)申請都還在審核過程中。

　　然而，把1到45類商標(biāo)全部申請注冊，在中國并不是一個(gè)普遍現(xiàn)象。即使是上市公司，甚至是大型跨國公司，其經(jīng)營范圍也很難同時(shí)涉及1到45類的全部商品。

　　“如果商標(biāo)通過了注冊而不投入使用，商標(biāo)有被撤銷注冊的風(fēng)險(xiǎn)。搶注他人在先使用并且具有一定影響力的商標(biāo)是不被法律所允許的。法律也會(huì)保護(hù)在先使用的商標(biāo)。在零食俠的案例中，目前還不好判斷是否存在惡意搶注的情形。當(dāng)然也不能排除三只松鼠惡意搶注零食俠商標(biāo)的可能性。”王國華律師對《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》記者說。      

　　不過，趙若宸的公司申請注冊零食俠第35類文字商標(biāo)在先，作為零食電商平臺(tái)，其核心業(yè)務(wù)并不會(huì)受到影響。如果零食俠創(chuàng)始人趙若宸在一開始就把零食俠可能涉及的商標(biāo)類別全部申請注冊，現(xiàn)在也不至于如此被動(dòng)。對于公司的未來業(yè)務(wù)發(fā)展，創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)之初就應(yīng)做好詳盡規(guī)劃。對于任何一家創(chuàng)業(yè)公司而言，商標(biāo)注冊都是不容忽視的大事。

　　王國華律師建議，從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，1到45類商標(biāo)并不需要全部注冊，通常選擇5至10類申請注冊已經(jīng)足夠。

　　
    在今天的創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，惡意搶注商標(biāo)的案例并不罕見，甚至有公司專門囤積商標(biāo)奇貨可居。2014年睿馳公司訴“滴滴打車”侵犯商標(biāo)權(quán)一案曾一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)。根據(jù)公開報(bào)道，睿馳公司于2013年11月獲準(zhǔn)注冊了“嘀嘀”文字商標(biāo)。但早在2012年6月，北京小桔科技有限公司就已經(jīng)成立，并在9月上線了產(chǎn)品。最終法院認(rèn)定，小桔公司對“滴滴打車”圖文標(biāo)識(shí)的使用，未侵犯睿馳公司三項(xiàng)注冊商標(biāo)專用權(quán)，該公司的訴訟請求不能成立。此案對“滴滴打車”來說或許是虛驚一場，但細(xì)看睿馳公司上百個(gè)商標(biāo)注冊清單，除了“滴滴”之外，還包括“嘀嘀”、“黃太吉”、“閃聘”、“微課”、“快職”、“菜急送”、“紅高粱”等商標(biāo)。在某種意義上，睿馳這樣的公司讓創(chuàng)業(yè)者們防不勝防，避無可避。

　　借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，近年來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)愈發(fā)盛行，不少自媒體成為了資本的寵兒。然而，從去年開始有近百家自媒體公眾號(hào)的商標(biāo)被“火傳媒”一家公司搶注，其中涉及“二更”、“毒舌電影”、“衣錦夜行的燕公子”、“混子曰”、“金融八卦女”等知名自媒體品牌。“火傳媒”的法定代表人正是知名影星黃圣依的丈夫楊子。今年5月消息傳出，自媒體創(chuàng)業(yè)圈一片嘩然。

　　在這個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者們滿是激情，也不乏出色的商業(yè)運(yùn)作能力。但面對復(fù)雜的法律程序，創(chuàng)業(yè)者們往往因一時(shí)大意而埋下了很多隱患。如果在創(chuàng)業(yè)之初不能妥善解決，公司可能越往后發(fā)展越會(huì)受到桎梏。所以，未雨綢繆也是創(chuàng)業(yè)者必須具備的能力。