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商標(biāo)起名豈可太隨意

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2018/7/7 9:12:02

近年來中國企業(yè)對品牌意識日益增強(qiáng)，商標(biāo)申請量也在不斷增加，照商標(biāo)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，在如此大的商標(biāo)申請量下，據(jù)統(tǒng)計(jì)去年商標(biāo)駁回率(即注冊失敗商標(biāo)局不批)高達(dá)30%，因此，商標(biāo)起名是商標(biāo)注冊成功的關(guān)鍵一步，如果起名太隨意，難保注冊成功率。為了引導(dǎo)企業(yè)正確選擇商標(biāo)名稱，筆者將常見的幾種選擇誤區(qū)羅列出來，供以警示。

　　誤區(qū)一：企業(yè)簡稱/字號可以直接注冊商標(biāo)

　　首先，要清楚企業(yè)字號不是商標(biāo)，比如，你的公司叫“芫豐商務(wù)，“芫豐”是字號，是在工商局注冊的。“芫豐”要成為商標(biāo)，需要到國家商標(biāo)局注冊。企業(yè)字號與商標(biāo)分屬互不交叉的管理體系，注冊了公司，未必代表企業(yè)字號可以直接拿來注冊商標(biāo)。我們時(shí)常會發(fā)現(xiàn)企業(yè)選擇的字號已經(jīng)被他人注冊為商標(biāo)的情形，因此，要用企業(yè)字號注冊商標(biāo)之前，應(yīng)該查詢在相關(guān)的類別是否存在在先相同或者近似的商標(biāo)。

　　誤區(qū)二、選擇通用元素名稱

　　此處，通用元素是指直接表述產(chǎn)品特性的元素，比如產(chǎn)品型號，產(chǎn)品別稱等。有些人直接用通用元素遞交商標(biāo)申請，目的是遏制競爭對手，實(shí)際上，這是一種認(rèn)識上的誤區(qū)。

　　將通用元素注冊為商標(biāo)是有違公平原則的，如果允許作為商標(biāo)獨(dú)占使用，勢必造成其他生產(chǎn)者不能在自己的商品上正常標(biāo)注這些信息，這顯然是有悖公平原則的。

　　《商標(biāo)法》第十一條中規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

 　?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

 　?。ǘ﹥H直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

 　?。ㄈ┢渌狈︼@著特征的。

　　前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

 　　第十二條 以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊。

　　誤區(qū)三、選擇地域名稱

　　對于含有地域名稱的商標(biāo)，有些申請人在認(rèn)識上存在一些誤區(qū)：認(rèn)為地域名稱含有很強(qiáng)的區(qū)別功能，其顯著性優(yōu)于其它商標(biāo)。實(shí)際上，對于地域名稱的注冊，商標(biāo)法是有條件的，商標(biāo)法規(guī)定“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。”選擇地域名稱注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。

　　誤區(qū)四、只要不含有相同名稱就可以注冊

　　有些申請人認(rèn)為，只要查詢注冊商標(biāo)沒有同名就可以注冊。其實(shí)不然，《商標(biāo)法》第三十條 申請注冊的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。

　　商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)避免相同與近似的商標(biāo)。避免商標(biāo)被駁回，浪費(fèi)金錢與經(jīng)歷。

　　除以上誤區(qū)之外，申請人應(yīng)當(dāng)了解，有些標(biāo)志是不能注冊的。

　　《商標(biāo)法》第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

　　(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;

　　(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外;

　　(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

　　(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

　　(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;

　　(六)帶有民族歧視性的;

　　(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;

　　(八)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　選擇商標(biāo)名稱是注冊商標(biāo)的首要步驟，而商標(biāo)能否注冊成功，商標(biāo)查詢是為為關(guān)鍵的。正規(guī)的代理機(jī)構(gòu)具有經(jīng)驗(yàn)豐富、擁有扎實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)的專業(yè)人員，了解商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)及評審規(guī)則，對商標(biāo)近似判定，及商標(biāo)是否違反規(guī)定的判斷準(zhǔn)確，對商標(biāo)注冊成功有很大的幫助。因此，缺乏專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的申請人應(yīng)該選擇一家專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，在注冊前對商標(biāo)進(jìn)行查詢分析，不要盲目的遞交申請，從而有效的降低商標(biāo)注冊風(fēng)險(xiǎn)。