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最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但由于對商標保護意識的缺乏，已經(jīng)踏出品牌化和商業(yè)化第一步的皇茶，并沒有提前進行“皇茶”商標的注冊。隨著生意越來越火，知名度變高，越來越多的仿冒店出現(xiàn)，很多店鋪的皇茶質(zhì)量低下，嚴重影響了皇茶的聲譽，但皇茶創(chuàng)始人聶云宸苦于沒有“皇茶”商標的擁有權，所以無法進行維權。雖然聶云宸后來曾多次注冊“皇茶”商標，但都以失敗告終。為了不讓山寨毀掉“皇茶”在消費者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。皇茶創(chuàng)始人聶云宸通過70萬高價購得“喜茶”商標，將royaltea皇茶”正式更名為“HEYTEA喜茶。

下面，小編就告訴你申請注冊商標究竟有哪些重要作用。

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正是因為不同的產(chǎn)品貼有不同的商標，消費者才能順利將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來，進而選擇自己真正想要的商品。比如說：若沒有了商標，我們就會分不清加多寶和王老吉，酷兒橙汁和果粒橙，在想買雪碧的時候就可能買成可樂。

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我國《商標法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標人同意就使用該商標，即屬侵犯注冊商標專用權行為”。

因此注冊商標，能對自身品牌做到全方位的保護。德睿博雅教育于使用了“Ai lebao Disney 及圖”，以及香港艾樂寶迪士尼國際親子園標識，但是沒有取得迪士尼商標權利人的許可，侵犯了迪士尼的商標專用權。迪士尼通過法律對自己的商標進行了有力的保護。

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商標作為企業(yè)的知識產(chǎn)權，與其他財產(chǎn)一樣是企業(yè)的財富，并且可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)商標的價值。越具有一定知名度的商標，財富值越高。比如說：茅臺商標估值118億美元;蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得iPad商標專用權;臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列 32 件注冊商標專用權評估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。

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商標是申請國家免檢、馳名商標、質(zhì)量認證的基礎，是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分。有利于進一步開拓市場和占領更大的市場份額，實現(xiàn)利益的最大化。

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自微信產(chǎn)品2011年1月上市后，107條“朋友圈”商標申請記錄、81條“掃一掃”商標申請記錄、102條“搖一搖”商標申請記錄。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，商標基礎法律建設跟不上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的困局會給企業(yè)帶來越來越多的困擾，商標搶注、傍名牌突出的情況會越來越多。所以，互聯(lián)網(wǎng)+時代，是更強一波對商標保護的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)更大力度的保護商標。