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世紀(jì)搖錢樹--迪士尼的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生財(cái)之道

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/6/6 9:24:20

　　迪士尼這么這么能賺錢，無(wú)非是抱著知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)大腿了！迪士尼的知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒(méi)有推動(dòng)航空事業(yè)的發(fā)展，也不能治療某項(xiàng)頑疾，但是迪士尼有她自己的獨(dú)特魅力。迪士尼可以讓人忘掉壓力與煩惱，好像回到孩童時(shí)代。這就是迪士尼的魅力，這也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的魅力。

　　版權(quán)——迪士尼搖錢樹的泥土

　　版權(quán)是迪士尼賺錢的根本，一切衍生利益均來(lái)源于此。這些版權(quán)包括：動(dòng)畫形象、動(dòng)畫形象演繹作品（漫畫、音樂(lè)電影等）、電影配樂(lè)等，劇中人物裝扮、服裝、道具、舞臺(tái)場(chǎng)景、燈光，以及后期的音像制品、圖書等各個(gè)環(huán)節(jié)涉及的版權(quán)，還包括針對(duì)電影或舞臺(tái)劇編劇、攝影師、音樂(lè)制作者、演員等人的版權(quán)管理和授權(quán)。

　　在30多年的發(fā)展歷程中，迪斯尼創(chuàng)作了超過(guò)數(shù)百部動(dòng)畫，包括手繪動(dòng)畫、電腦動(dòng)畫、真人動(dòng)畫、模型動(dòng)畫等類型，并且投入新的技術(shù)，不斷開創(chuàng)著電影行業(yè)的新紀(jì)錄。如迪士尼開創(chuàng)了世界上第一部全部有聲對(duì)白動(dòng)畫片、第一部寬銀幕動(dòng)畫片、第一部使用動(dòng)畫攝制機(jī)拍攝的動(dòng)畫片、第一部使用立體音響的電影等。1937年發(fā)行的經(jīng)典動(dòng)畫長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》，是世界上第一部有劇情的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪?，同時(shí)也是世界上第一次發(fā)行電影原聲音樂(lè)唱片，世界第一部使用多層次攝影機(jī)拍攝的動(dòng)畫，還是世界第一部舉行隆重首映式的動(dòng)畫電影。迪士尼創(chuàng)造的電影有各式各樣不同類型的風(fēng)格，支持這些風(fēng)格的是各自背后全新的技術(shù)手段。迪士尼獲得今天的成功，其背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)居功至偉。迪士尼還善于使用國(guó)外版權(quán)資源進(jìn)行再創(chuàng)作，如《花木蘭》。

　　迪士尼過(guò)人之處還在于迪士尼可以影響美國(guó)國(guó)會(huì)數(shù)次修改版權(quán)法，不斷延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)期，以支持迪士尼。米老鼠卡通形象誕生于1928年，依據(jù)1909年美國(guó)版權(quán)法可受56年的版權(quán)保護(hù)，即將于1984年進(jìn)入公共領(lǐng)域。1976年美國(guó)修訂版權(quán)法，公司作品的版權(quán)保護(hù)期延長(zhǎng)到75年，1998年國(guó)會(huì)通過(guò)的版權(quán)法修改方案又將版權(quán)保護(hù)期進(jìn)一步延長(zhǎng)到95年，原本將于2005年到期的布魯托、2007年到期的高飛、2009年到期的唐老鴨，以及之后的白雪公主、小熊維尼等眾多動(dòng)畫形象均獲得延長(zhǎng)保護(hù)，米老鼠版權(quán)現(xiàn)已延長(zhǎng)至2023年。

　　專利權(quán)—迪士尼搖錢樹的水分

　　水是生命之源，專利于一個(gè)企業(yè)而言，就是水分。不要以為迪士尼就是靠著幾個(gè)動(dòng)畫人物縱橫江湖的，迪士尼這位娛樂(lè)巨頭的專利權(quán)可不比高科技企業(yè)要少哦。迪士尼申請(qǐng)了名為“Near Instantaneous Object Printing Using a Photo-Curing Liquid”（液體光敏樹脂的近瞬時(shí)打印技術(shù)），這項(xiàng)技術(shù)極大地縮短了3D打印的耗時(shí)；迪士尼申請(qǐng)了無(wú)人機(jī)專利用于在迪士尼樂(lè)園進(jìn)行表演。迪士尼在機(jī)械、電子、光學(xué)等領(lǐng)域獲得超過(guò)100項(xiàng)專利。

　　商標(biāo)權(quán)——迪士尼搖錢樹的陽(yáng)光

　　養(yǎng)料會(huì)斷了補(bǔ)給、土地會(huì)因?yàn)槿彼珊?，?yáng)光呢？就不會(huì)缺失了。著作權(quán)和專利權(quán)都有時(shí)間限制，迪士尼的霸氣側(cè)漏也許會(huì)影響美國(guó)國(guó)會(huì)反復(fù)修改版權(quán)法，但是她無(wú)法永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)這樣做。而在商標(biāo)上可通過(guò)續(xù)展獲得無(wú)限期保護(hù)，迪士尼幾乎為其所有動(dòng)畫形象都申請(qǐng)了商標(biāo)。在中國(guó)也不例外，迪士尼為大部分動(dòng)畫形象申請(qǐng)了45全類的商標(biāo)注冊(cè)。

　　特許經(jīng)營(yíng)與迪士尼樂(lè)園——迪士尼搖錢樹的養(yǎng)料

　　養(yǎng)料幫助植物迅速成長(zhǎng)，迪士尼開創(chuàng)的特許經(jīng)營(yíng)與迪士尼樂(lè)園可以說(shuō)將迪士尼的知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益串成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的卡通創(chuàng)作到下游的迪士尼樂(lè)園與迪士尼商店，迪士尼這棵搖錢樹徹底開花結(jié)果了。

　　1929年華特?迪士尼向一家具商收取了300美元，允許其在寫字桌上印制米老鼠形象。隨后不久迪士尼發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的很多產(chǎn)品都印有米老鼠的頭像，但這些廠家卻沒(méi)有支付過(guò)許可費(fèi)，于是迪士尼于1930年正式推出了世界上第一份真正意義上的特許經(jīng)營(yíng)合同——迪士尼版特許經(jīng)營(yíng)合同，凡是未簽合同就使用米老鼠頭像的公司一律會(huì)遭到起訴，由此開啟了迪士尼的特許經(jīng)營(yíng)生財(cái)之道。此舉為后來(lái)白雪公主、小熊維尼等眾多動(dòng)畫形象的特許經(jīng)營(yíng)掃清了道路，如今迪士尼在全球擁有超過(guò)4000特許經(jīng)營(yíng)商家，特許經(jīng)營(yíng)范圍也擴(kuò)及家具、玩具、手表、服裝等諸多領(lǐng)域，特許經(jīng)營(yíng)收入已占據(jù)了迪士尼收入的最大比重。

　　1955年，迪士尼把動(dòng)畫世界和游樂(lè)園巧妙結(jié)合推出了洛杉磯迪士尼樂(lè)園，這種在現(xiàn)實(shí)中打造童話世界的模式對(duì)迪士尼品牌的宣傳起到了難以估量的巨大作用，讓迪士尼的聲譽(yù)登上了新的高峰。之后，迪士尼陸續(xù)在全球超級(jí)大城市共建成了六個(gè)迪士尼樂(lè)園，不僅為迪士尼品牌起到了宣傳退關(guān)的作用，而且為迪士尼帶來(lái)了巨大的收益。

　　行政保護(hù)——迪士尼搖錢樹的金鐘罩

為迎接6月16日迪士尼樂(lè)園順利開園，上海將組建知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法隊(duì)伍。今年，工商部門已在迪士尼樂(lè)園核心區(qū)及其周邊區(qū)域明確了工商市場(chǎng)監(jiān)管部門的工作機(jī)制，形成了綜合治理、全面保護(hù)、快速反應(yīng)、高壓打擊的態(tài)勢(shì)。上海工商部門還明確了迪士尼商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)領(lǐng)域：小商品市場(chǎng)、主要景點(diǎn)、交通樞紐、旅館餐飲、旅游行業(yè)、廣告宣傳領(lǐng)域以及互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)。

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