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什么樣的名人可以注冊為商標(biāo)

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/8/20 15:57:33

“魯迅”、“楊利偉”、“布石”……越來越多的名人名字被申請注冊商標(biāo)，有的被批準(zhǔn)了，有的被駁回，那么———什么樣的名人可以注冊為商標(biāo) 
　　最近，在商標(biāo)注冊申請中，“名人商標(biāo)”格外引人注目。不僅有“魯迅酒”商標(biāo)初審被駁回的消息，又傳出我國“飛天第一人”楊利偉的家鄉(xiāng)綏中縣，正考慮全面利用好楊利偉的品牌效應(yīng)，他們受楊利偉最愛吃綏中大白梨的啟發(fā)，已經(jīng)申請了水果的“楊利偉”商標(biāo)。更有頗多“流得華”、“布石”、“罩本山”等近似名人名字的商標(biāo)申請。
　　媒體披露的國家工商總局商標(biāo)局駁回“魯迅酒”商標(biāo)申請的最大理由是“名人商標(biāo)是一種特殊商品，要考慮社會影響，容易引進(jìn)社會不良影響的商標(biāo)不予核準(zhǔn)通過。魯迅先生是一代大家，把他的名字作為商標(biāo)用在商業(yè)活動中是不合適的。”
　　有人對此表示不理解。他們提出，名人名字作為商標(biāo)并無禁止性的規(guī)定，現(xiàn)實(shí)中用名人名字做商標(biāo)的也不并鮮見，比如在國外就有拿破侖酒、林肯轎車、丘吉爾香煙等等，在國內(nèi)也有李寧運(yùn)動服、張小泉剪刀、童非宴酒等。
　　透過光怪陸離的“名人商標(biāo)”現(xiàn)象和社會上各種各樣的議論，不難發(fā)現(xiàn)，在名人商標(biāo)注冊申請的潮流中，利用名人姓名申請注冊商標(biāo)的，實(shí)際上主要有三種情況：一種是用在世名人的姓名，如“楊利偉”；一種是用去世名人的姓名，如“魯迅”；還有一種是用名人姓名的諧音，如“流得華”、“布石”等。
　　那么，什么樣的名人可以注冊為商標(biāo)呢？日前，記者就“名人商標(biāo)”問題采訪了權(quán)威部門商標(biāo)問題專家。
　　專家首先肯定，法律允許用人的姓名注冊商標(biāo)，名人商標(biāo)自然也在法律允許之列。名人商標(biāo)的價(jià)值在于利用各類名人姓名做商標(biāo)，可以不同程度地提高商標(biāo)的文化附加值，從而提升商品的知名度。
　　這位專家指出，申請注冊名人商標(biāo)時(shí)，對在世名人和去世名人兩種情形要區(qū)別對待。姓名權(quán)、肖像權(quán)都屬于人格權(quán)范疇，而人格權(quán)是“人之所以為人的權(quán)利”，它與人的生命緊密相連，起于人生，止于人死，因此去世名人不存在人格權(quán)的問題，也沒有人格權(quán)繼承的問題。
　　對于活著的名人來說，首先要尊重他本人的“在先權(quán)利”(事先存在的權(quán)利)，即名人本人對自己姓名、肖像等對象的支配權(quán)。用在世名人的姓名做商標(biāo)，必須首先征得其本人的同意或達(dá)成某種協(xié)議，而一旦本人同意之后，其他機(jī)關(guān)無權(quán)干涉。
　　因?yàn)槿ナ烂艘呀?jīng)沒有了人格權(quán)，所以法律上并沒有禁止注冊去世名人的姓名做商標(biāo)，但這其中存在著“公共資源”的問題。一部分名人的姓名已經(jīng)不再僅僅屬于其個(gè)人，比如“魯迅”，它承載著很多民族精神的內(nèi)容在里面，已經(jīng)成為了一種公共資源，注冊這樣的商標(biāo)實(shí)際上是攫取了公共資源來謀取私人的商業(yè)利益，國家審批部門也要考慮到如何分配使用公共資源的問題。“魯迅酒”的初審被否決是完全可以理解的。
　　至于什么樣的去世名人的姓名可以作為“公共資源”來看待呢？法律上并沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)定，專家認(rèn)為，這只能主要依靠商標(biāo)審批部門對社會情感的主觀把握。
　　使用名人姓名諧音注冊商標(biāo)的做法，法律上也同樣沒有禁止。專家指出，商標(biāo)審批部門在衡量的時(shí)候主要依據(jù)兩個(gè)方面，一是注冊商標(biāo)是否易聯(lián)想到相關(guān)名人，二是這種聯(lián)想是否會對該名人產(chǎn)生影響尤其是不良影響，據(jù)此來判斷是否批準(zhǔn)注冊商標(biāo)。
　　專家特別強(qiáng)調(diào)，無論采用哪種方式注冊名人商標(biāo)，關(guān)鍵都要把握好兩點(diǎn)：一是不能侵犯在世名人的“在先權(quán)利”；二是防止注冊不當(dāng)。商標(biāo)設(shè)計(jì)遵循“求異”的規(guī)律，名人商標(biāo)則多少有些占小便宜的心態(tài)成分。胸懷大志的企業(yè)應(yīng)更多地追求獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)的商標(biāo)，避免不必要的糾紛。