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蘋果以前的商標長啥樣？

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時間：2015/3/23 16:42:45

 蘋果公司作為世界杰出的品牌之一，在電腦、個人數(shù)碼領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。蘋果產(chǎn)品以出色的產(chǎn)品設(shè)計、開創(chuàng)性的創(chuàng)新理念、優(yōu)秀的用戶體驗獲得全球數(shù)億用戶的喜歡。蘋果公司的品牌標志也是世界公認的杰出設(shè)計之一。無錫商標注冊首選企業(yè)，玄博帶您了解一下蘋果商標的歷史吧！

蘋果公司成立于1976年，為全球知名科技公司之一。

蘋果的第一個標識由羅納德韋尼(Ronald Wayne)設(shè)計，標識非常復(fù)雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。”

據(jù)說該圖案隱藏的意思是，牛頓(Newton)在蘋果樹下進行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，蘋果也要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。

喬布斯后來認為這一標識過于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘請Regis McKenna顧問公司的羅勃簡諾夫(RobJanoff)為蘋果設(shè)計一個新標識。

這就是蘋果的第二個標識――一個環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。1976年到1999年期間，蘋果一直使用這一標識。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設(shè)計者所希望達到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音，因此這一“咬”同樣也包含了科技創(chuàng)新的寓意。

RobJanoff在采訪中說：“品牌計劃之后沒有任何特別之處，僅僅是我喜歡而已。噢，對了，最上部使用了綠色是為了配合頂部的綠葉。關(guān)于被咬了一口的實際含義其實就是這么普通，不過還是很高興能有如此之多有意思的‘巧合。（巧合是針對蘋果標志含義的各種流傳）”

1998年，蘋果又更換了標識，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標識。至今仍在使用。

匯桔觀點：

很多初創(chuàng)公司在設(shè)計企業(yè)標識的時候只考慮標識的美感，而忽略了其內(nèi)涵。其實，標識作為企業(yè)的招牌，設(shè)計除了符合品牌的核心競爭力之外還要兼具時代性與持久性，如果不能順應(yīng)時代，就難以與目標消費群體產(chǎn)生共鳴。

世界很多知名的品牌如蘋果、微軟、寶馬、肯德基、李寧等都有標識的進化史，我們可以發(fā)現(xiàn)這些偉大品牌在每次標識的變化時都幾乎伴隨著產(chǎn)品的革新。就拿蘋果為例，其標識從最初復(fù)雜的圖案演變成今天簡約、富有現(xiàn)代科技感的過程中，每次都有新品的發(fā)布，技術(shù)的突破，每一次都是一個里程碑。而隨著蘋果產(chǎn)品在市場上占有份額越來越大，他們大部分的產(chǎn)品都定位在年輕一代，青春、時尚、簡約正是這一消費群體的特點。其簡化的標識更能符合這一消費群體的口味，深入人心，這也是為什么蘋果每次推出新品都掀起追風(fēng)熱潮，贏得消費者認同感的原因。

當(dāng)今世界的競爭，就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭！品牌的標識并不是越簡化越好，每個品牌能成功都需要過程的沉淀，但標識歸根到底是要為產(chǎn)品銷售服務(wù)，能準確地表達品牌的特征，給消費者正確的聯(lián)想，迎合目標消費群體的審美觀、價值觀和消費品味，最終才能實現(xiàn)價值，收獲利益。

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