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同樣的鞋子 為啥耐克和雙星差價(jià)五倍？

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/8/6 9:58:29

 由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)管理的不完善，判斷和審查方式的落后。加上企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的薄弱，對(duì)公司的名稱和LOGO的保護(hù)并不重視。導(dǎo)致許多公司盡管在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有了一定的知名度和影響力，但被侵權(quán)的事件仍時(shí)有發(fā)生。最重要的是，一旦發(fā)生侵權(quán)事件，未對(duì)LOGO和名稱加以注冊(cè)的企業(yè)，維權(quán)之路注定坎坷。

企業(yè)的LOGO和名稱有必要注冊(cè)成商標(biāo)嗎？接下來(lái)，玄博就來(lái)理清商標(biāo)與公司LOGO和名稱之間的關(guān)系，幫你判斷公司LOGO和名稱是否有必要注冊(cè)成商標(biāo)。

很多人認(rèn)為自己的企業(yè)名稱和LOGO是工商局合法批準(zhǔn)的，用在自己的產(chǎn)品上是天經(jīng)地義的事，其實(shí)這是一個(gè)非常錯(cuò)誤的理解。首先，玄博提醒，企業(yè)的名稱不等同于商標(biāo)，企業(yè)名稱不受《商標(biāo)法》的保護(hù)。其次，企業(yè)在地方工商注冊(cè)，只受地方保護(hù)，出了其轄區(qū)就沒(méi)了沒(méi)保護(hù)傘。比如稻香村，有北京稻香村，有蘇州稻香村，還有保定稻香村。在各自的行政區(qū)域內(nèi)，他們都可以獨(dú)立合法的存在，進(jìn)行一系列的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

與企業(yè)名稱的地域性不同，商標(biāo)的注冊(cè)具有唯一性。誰(shuí)在先注冊(cè)了稻香村商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)只能屬于實(shí)際注冊(cè)人所有，其余的企業(yè)在同樣的產(chǎn)品中使用稻香村，那就是侵犯了注冊(cè)人的商標(biāo)權(quán)。

此外，企業(yè)名稱和LOGO直接反映的是該公司的品牌和實(shí)力，也是企業(yè)避免陷入單純同質(zhì)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”。我的生產(chǎn)、品質(zhì)、渠道、服務(wù)你隨便學(xué)，但你就是不能打敗我，靠的就是品牌這把無(wú)形之盾。一直被模仿，從未被超越簡(jiǎn)直不能更貼切。例如美國(guó)耐克與青島雙星運(yùn)動(dòng)鞋制造成本只差3―5美分，然而兩者的市場(chǎng)價(jià)格卻相差5倍左右。這5倍的價(jià)格就是品牌的力量。耐克保護(hù)自己品牌價(jià)值的方法，就是把耐克公司的名稱和L大對(duì)號(hào)都注冊(cè)成了商標(biāo)。

單純的品牌說(shuō)到底只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞，而商標(biāo)卻是一個(gè)法律名詞，例如“海爾”既是一個(gè)品牌，又是一個(gè)商標(biāo)。“海爾”品牌的價(jià)值只能表現(xiàn)它經(jīng)濟(jì)意義上的市場(chǎng)份額，而“海爾”商標(biāo)則意味著法律意義上的專用權(quán)和壟斷。品牌根據(jù)《商標(biāo)法》登記注冊(cè)后才能成為注冊(cè)商標(biāo)，才能受到法律的保護(hù)，避免其他任何個(gè)人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。法律和經(jīng)濟(jì)秩序哪個(gè)更有約束力，相信高瞻遠(yuǎn)矚的你早已看穿。

玄博提醒各位企業(yè)家們，考慮企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，將公司的LOGO和名稱注冊(cè)成商標(biāo)十分必要，為品牌穿上金絲鎧甲，才能走得更遠(yuǎn)！玄博，為中國(guó)創(chuàng)新加油！為民族品牌喝彩！

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