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《新廣告法》有多可怕？

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/9/2 16:21:05

 隨著9月到來(lái)，廣告圈子里的朋友們最糾結(jié)的《新廣告法》如約而至。至于兒童不能再代言啦，產(chǎn)品不使用不能再代言啦等等話題，之前都已經(jīng)是老生常談，而這兩天網(wǎng)上一篇接一篇席卷廣告從業(yè)者以及很多廣告主的朋友圈的是《9月1日起施行新廣告法，亂用這些詞罰20萬(wàn)起》的文章，文中列舉了非常多的限制用詞，文案看了之后紛紛表示“這活沒(méi)法干了!”

難道以后真的只能這樣了?或者這樣了?小編好怕怕！決定一查究竟！用搜索引擎搜了下，發(fā)現(xiàn)發(fā)布這條新聞的不乏一些門戶媒體網(wǎng)站。

新聞、文章太多，原諒我沒(méi)一一查詢，沒(méi)有找到這條發(fā)布極限用語(yǔ)新聞的原始出處。

仔細(xì)看一下新聞，感覺(jué)有點(diǎn)不太對(duì)，大多數(shù)新聞報(bào)道中寫的是“據(jù)網(wǎng)友透露”、“據(jù)了解”。

好神秘的網(wǎng)友啊!好厲害的樣子!給我簽個(gè)名吧!但其實(shí)真正的法律條文是這樣寫的↓

里面提到：不能使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用詞。這個(gè)“等”讓人好糾結(jié)??！

于是繼續(xù)搜，發(fā)現(xiàn)一個(gè)《關(guān)于新廣告法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)執(zhí)行要求的通知》，里面提到了網(wǎng)絡(luò)違法行為的絕對(duì)化用語(yǔ)。

這個(gè)通知好像也沒(méi)有明文規(guī)定那么多詞不能用啊……但是網(wǎng)上有消息說(shuō)，大的電商平臺(tái)，比如淘寶、京東目前已經(jīng)在按這個(gè)要求商家了。再找一下消息，其實(shí)淘寶并不是剛開(kāi)始實(shí)行，2014年就已經(jīng)有相關(guān)的消息。

很可能這些詞本身其實(shí)就是這些主流電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，而在《新廣告法》實(shí)施這一當(dāng)口被有心人刻意解讀，搞成了法律要求。正所謂“三人成虎”，自媒體們鋪天蓋地的轉(zhuǎn)載也就將這搞成了逼瘋廣告人的所謂“事實(shí)”。

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有關(guān)職能部門是不是可以盡早制定出一些具體的執(zhí)行條例出來(lái)，明確規(guī)定哪些詞不能使用?如果商家能在廣告中提供客觀有效的證據(jù)，是不是可以謹(jǐn)慎使用一些上面那條新聞里提到的極限用語(yǔ)?

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《新廣告法》的實(shí)施和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有啥關(guān)系嗎?恩，其實(shí)是有的，請(qǐng)看《新廣告法》第十二條：

雖然這一條本質(zhì)上來(lái)說(shuō)和之前的規(guī)定沒(méi)什么區(qū)別啦，但是小編還是要提出來(lái)和廣大的朋友說(shuō)一下，最好不要違反這些規(guī)定噢!因?yàn)?，新法加大了?duì)違法廣告的處罰力度：發(fā)布虛假?gòu)V告的,處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,最高可處以200萬(wàn)元的罰款。違法廣告企業(yè)還可能會(huì)被暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等一系列處罰。

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