国产成人一区二区三区影院_久久久久国产精品一区二区_亚洲色中文字幕无码av_日本精品综合精品天堂中文_7777无码少妇一区二区三区_在线观看欧美_天天久久不卡日韩一区_国产视频三区_黑蚪欧洲天堂婷婷在线观看_www.国产精品_妖精漫画入口_99久久精品无码一区二区毛片免费_天天干福利导航_91手机看片_天天婷婷五月天_久久久久无码国产精品一区中文字幕

蒙牛教你怎么“傍名牌”

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時間：2015/9/6 17:08:24

 關于“傍名牌”的事件是商標訴訟中比較顯著的一個層面，各種傍名牌的行為屢見不鮮。要不是果粒橙和鮮橙多這兩個飲品都很有名，可能也會有人懷疑，到底是誰傍誰的名牌呢？其實"傍名牌"也不是什么可恥的事情，關鍵就看你應該怎么做，今天小編帶大家看看乳業(yè)大咖“蒙牛”是如何“傍名牌”的。

做內(nèi)蒙古第二品牌 拿伊利當榜樣 

曾經(jīng)聽過這樣的論斷，就是每個企業(yè)發(fā)展時只有兩個目標，一個是NO.1，一個是ONLY 1，蒙牛剛剛誕生時雖然心里也想成為NO.1，但是卻行事低調，并且明目張膽地寫著向第一學習的口號。

短短幾年時間，蒙牛就已經(jīng)成為中國乳品行業(yè)的領軍者，這始于它的創(chuàng)始人牛根生的三大理論：造大品牌、講大道德、顧大利益。雖然是這樣，但蒙牛剛開始進入市場時就挑明了要向伊利學習，成為內(nèi)蒙古第二品牌，在其冰淇淋的包裝上赫然寫著：“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學習”的口號。

雖然看似低調，但其實正說明了蒙牛的野心。向行業(yè)領軍企業(yè)看齊，以一流水準要求自己，說明蒙牛也想做這個行業(yè)的老大。這種明目張膽的傍名牌的手段，既不能讓對手說出什么，又提升了自己的知名度，高明之舉。

以地域為突破口 倡導建立內(nèi)蒙古品牌 

此外，在打造大品牌的道路上，蒙牛時時從大處著眼，像“為內(nèi)蒙古喝彩”，“中國乳都”等標語都是宣傳內(nèi)蒙古的，而宣傳內(nèi)蒙古的同時，其實也是在宣傳自己，又得到了政府的認可和支持。真是大智慧。

當蒙牛成為行業(yè)領軍開始，就開始擔心別人傍名牌了，于是，當天津的一個企業(yè)以“特侖蘇”為企業(yè)名和商品名等，蒙牛可以要求其立即停止，而此時，不論法律還是輿論都會站在他這邊。

在形象定位方面，使人想到大草原、綠色、健康等關鍵詞，同時還有一種力量的象征，這也源于它的品牌定位和品牌形象。

此外，產(chǎn)品細分和產(chǎn)品差異化也是其品牌成功的因素之一。你會看到適合老年人、中年人、兒童的，還有高檔、中檔和抵擋的各種細分，都是在品牌上做的功夫。

蒙牛在制定宣傳戰(zhàn)略時特別突出，除了向伊利學習外，還注重市場事件營銷，如今的中國好聲音中的王老吉和加多寶其實都是蒙牛的徒弟，因為是蒙牛最先做的是超級女聲，還有“神五升空”等，蒙牛真正抓住了“公益”和“公眾”這兩個詞，從而成功占據(jù)了國內(nèi)市場的半壁江山。（來源：網(wǎng)絡）

玄博商標國家工商總局商標局備案機構，玄博商標當天簽約、當天申報、當天受理、全程跟蹤服務，玄博商標十多年來成功為28000多家企業(yè)提供知識產(chǎn)權服務，玄博商標成功服務500多家企業(yè)成為江蘇省著名商標；80多家企業(yè)成為中國馳名商標并成為上市企業(yè)；成功為300多家企業(yè)注冊國際品牌走出國門，走向全世界；玄博商標成功幫助企業(yè)商標抵押貸款金額超2.5億。

更多知識產(chǎn)權資訊，歡迎玄博官網(wǎng)www.22be.cn

無錫玄博商標事務有限公司

袁小瓊：15861564313