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大品牌那些“羞于啟齒”的日子

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/10/10 8:44:44

 這個(gè)世界上有一種商標(biāo)，不用付廣告費(fèi)別人就“自覺”地替它們做著廣告，使用這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)本身，就成為“引領(lǐng)潮流”的標(biāo)示。這些商標(biāo)的共同名字叫做“大牌”。這些“大牌”擁有今天的光鮮，當(dāng)然和其背后的努力直接相關(guān)，然而，也和它們不斷地進(jìn)行自我修正，適時(shí)地進(jìn)行“整容”有著很大關(guān)系。通過下面這幾個(gè)世界范圍內(nèi)著名商標(biāo)的背后趣事，我們對(duì)此能夠有更直觀的感知。

星巴克的商標(biāo)“很黃很暴力”

現(xiàn)代都市生活中，有一種生活追求叫做“小資情調(diào)”，它越來越成為都市年輕人追求生活品味的同義詞。而讓一個(gè)人擁有小資情調(diào)的“姿勢(shì)”，大概要數(shù)手端一杯咖啡，坐在干凈的小桌前最為匹配了。這個(gè)時(shí)候，當(dāng)然以星巴克咖啡最為“適合”。

星巴克確實(shí)就是這么一個(gè)消費(fèi)者非常自覺為它做免費(fèi)廣告的商標(biāo)品牌。無論你是咖啡愛好者，還是極其討厭咖啡，厭惡消費(fèi)文化，但你仍然會(huì)經(jīng)常看見星巴克的商標(biāo)。

星巴克商標(biāo)最初的創(chuàng)作基礎(chǔ)是一幅16世紀(jì)的女妖塞壬的木刻畫；由于在過去的日子里發(fā)生了很大變化，以致現(xiàn)在幾乎看不出了。實(shí)際上，最近的商標(biāo)已經(jīng)很難看出這位裝飾了千百萬咖啡杯的女士有一條巨大的魚尾。同樣很難看出她赤裸著上身。

星巴克最初的商標(biāo)完全露出了塞壬的雙乳。毫不奇怪，此后的商標(biāo)要么不畫她的雙乳，要么用她的頭發(fā)性感地遮住。星巴克害怕原來的商標(biāo)冒犯人們，所以公司2008年發(fā)行“古典”杯子宣傳以前的商標(biāo)時(shí)，修改了商標(biāo)圖形，讓塞壬的胸部不那么明顯，但人們?nèi)匀槐г埂?br />

麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志只是為了引導(dǎo)雨水

在你日常生活的熟悉地方，有一家麥當(dāng)勞的店，這算不上新鮮。小知想說的是，你去到一個(gè)挺陌生的地方，也會(huì)因?yàn)橥蝗辉诮稚峡吹揭粋€(gè)巨大的“M”標(biāo)志而明白，這里也有麥當(dāng)勞的地盤。

麥當(dāng)勞作為餐飲企業(yè)在民眾中的知曉度，確實(shí)是數(shù)一數(shù)二的。許多人也都想當(dāng)然地認(rèn)為，麥當(dāng)勞的商標(biāo)，那個(gè)掛在店外的顯眼的“M”標(biāo)志，來自于其英文“McDonald’s”的第一個(gè)字母。但是你錯(cuò)了。

真實(shí)的情況是，麥當(dāng)勞餐廳在設(shè)計(jì)自己的建筑時(shí)，設(shè)計(jì)了金色的拱門而已。而據(jù)設(shè)計(jì)拱門的設(shè)計(jì)師斯坦利·梅斯頓說明，這樣做的目的只是為了引導(dǎo)雨水，為排隊(duì)的顧客和司機(jī)提供便利。然后，每一家新開的連鎖餐廳都依葫蘆畫瓢，都設(shè)計(jì)建造了麥當(dāng)勞這個(gè)標(biāo)志性的金色拱門。隨著時(shí)間的積淀，這個(gè)建筑的形狀多多少少地成為了其公司品牌的重要部分。

蘋果的命名，只是因?yàn)?ldquo;喬幫主”在減肥

對(duì)于蘋果商標(biāo)最初怎樣來的，有很多謠言。其中傳播得最久的說法是，最初的商標(biāo)——被咬掉一口的彩色蘋果，是為了紀(jì)念已故的阿蘭·圖靈。圖靈因同性戀遭到排斥后自殺了，可能是食用了帶有氰化物的蘋果。這個(gè)理論認(rèn)為蘋果公司選擇蘋果商標(biāo)是為了紀(jì)念“計(jì)算機(jī)科學(xué)之父”。這是一個(gè)挺感人的故事，但卻完全不是事實(shí)。

另外還有說法，這個(gè)蘋果被認(rèn)為是砸了牛頓的那個(gè)蘋果。而這也照樣不是事實(shí)。

蘋果公司之所以設(shè)計(jì)這個(gè)商標(biāo)，僅僅是因?yàn)槠鋭?chuàng)始人斯蒂夫·喬布斯認(rèn)為這個(gè)詞語聽起來不錯(cuò)。喬布斯想出這個(gè)名字時(shí)，沒有任何有意象征或者暗示牛頓或圖靈的意味，他不過是因?yàn)樘幵谒麥p肥計(jì)劃當(dāng)中，于是覺得這個(gè)詞語聽起來“有趣”。而就商標(biāo)本身而言，最初的設(shè)計(jì)者羅伯·吉道夫，已經(jīng)多次澄清不是許多人以為的那樣，不是為向圖靈或者牛頓致敬而設(shè)計(jì)的。它只是一個(gè)蘋果。至于為什么被咬了一口，只是不讓人們把它當(dāng)成櫻桃而已。

蘋果迷們可能會(huì)感到可惜，他們的商標(biāo)真的只是一個(gè)蘋果，并且是一個(gè)為了不和櫻桃混淆而被咬了一口的蘋果。

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