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商標(biāo)、品牌、Logo 別再傻傻分不清楚了

來源：袁經(jīng)理 發(fā)布時間：2015/11/6 14:24:41

 經(jīng)過一場認(rèn)真的“非官方”調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多人分不清商標(biāo)、品牌和Logo這三個詞的概念，更說不清它們的區(qū)別。別擔(dān)心，看完這篇文章你就懂了。

商標(biāo)、品牌和Logo 側(cè)重點不同需分清

商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

品牌，是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。包括對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的評價和認(rèn)知，代表了消費者對企業(yè)的整體信任程度。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動的商品標(biāo)識，換句話說，品牌是標(biāo)識，但標(biāo)識不全是品牌。標(biāo)識只是載體，賦予其上的消費者認(rèn)知才構(gòu)成了品牌的價值。

Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識別和推廣作用。

簡單地說，商標(biāo)、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側(cè)重點不同。商標(biāo)與品牌一樣，都是幫助消費者區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志，二者的區(qū)別在于商標(biāo)是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的標(biāo)志，而品牌是在消費者心中存在重要影響力的標(biāo)志。Logo是一種視覺傳達(dá)方式，對公司及其產(chǎn)品起到識別和推廣作用。普通標(biāo)志經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊后，其注冊人就擁有了商標(biāo)權(quán)；在市場上得到消費者普遍認(rèn)可后，也可以經(jīng)營成品牌。

商標(biāo)與品牌的區(qū)別 要法律保護(hù)也要知名度

上文已經(jīng)說過，商標(biāo)與品牌定義的側(cè)重點不同，并非所有的商標(biāo)都有品牌的聲譽(yù)，也并非所有的品牌都提前做好了商標(biāo)保護(hù)。說到二者的區(qū)別，那就是這樣了……

（一）商標(biāo)是品牌的一部分。

商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，但品牌不僅是區(qū)分產(chǎn)品的標(biāo)志，它是一個綜合象征。建立品牌標(biāo)志后，還需要做好品牌個性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養(yǎng)消費者對品牌價值的認(rèn)知，形成市場購買力。

（二）商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場概念。

商標(biāo)強(qiáng)調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù)，而品牌強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護(hù)。企業(yè)想要維護(hù)品牌價值，還需提前做好商標(biāo)保護(hù)，才能在有關(guān)利益受到侵犯時，通過法律手段維護(hù)自身的權(quán)益。

（三）商標(biāo)掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費者。

商標(biāo)的所有權(quán)屬于商標(biāo)注冊人，是為了維護(hù)企業(yè)的利益；品牌是消費者對產(chǎn)品認(rèn)知程度，品牌的價值由消費者來決定，當(dāng)消費者不再信任品牌并不再形成購買力時，品牌也就沒有任何價值了。

從上文對商標(biāo)、品牌和Logo的解說中可以看出，雖然三者有很多共通之處，但無疑商標(biāo)受法律保護(hù)的范圍更廣、力度更大。想要保護(hù)企業(yè)Logo及品牌價值不受侵犯，還是要提前做好商標(biāo)防護(hù)。

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